H&M启动时尚品牌战略布局

化妆品产业是一个与时尚并进的行业，近日记者获悉，化妆品品牌H&M启动时尚品牌战略布局，第一站是新加坡！

像H&M旗下其他产品一样，H&MBeauty走的也是快时尚路线。这次进驻的700多种全线产品，涵盖身体护理、护肤、护发和彩妆系列，包括眼影、唇膏、指甲油、美发塑型产品、美容工具等等，都采取了简易包装。2.15美元-14.8美元不等的价格，也延续了H&M一贯的低价策略。

除日常美容产品外，H&M新加坡也将推出Conscious系列身体护理线，后者包含更多优质原料，以可持续性为关注重点，产品的外包装都是由可回收材料制成。

Conscious系列

据之前透露的消息，身体护理、护肤和护发产品将上线H&M在新加坡乌节大厦（OrchardBuilding）的旗舰店，彩妆系列将在晚些时候登陆新加坡来福士广场（RafflesPlace）门店的货柜。

考虑到中国市场是H&M全球范围内贡献最高的亚洲市场——2015年，中国市场为H&M贡献了5%的销售份额，排名全球第5——H&M此次美妆产品首发却选在了新加坡，可能还是让许多粉丝有些惊讶。

但其实，新加坡早已经是时尚品牌布局的一个重要落点了。7月末，丝芙兰将一家新设旗舰店落在新加坡的IonOrchard商场，还意外引发了一阵热潮——当日上午9点开业时，已经有超过400个顾客在店门口排队等候，甚至有些铁杆粉丝前一天晚上就到了店门口，只为抢购首次在新加坡发售的限量款美妆产品。

今年9月2日，新加坡的乌节中心也将迎来优衣库在东南亚的第一家全球旗舰店。这家三层的店铺将提供2700平方米的购物面积，近300块的电子展示屏——这个数字是世界上最多的——以及350个模特，后者的数量赶上了优衣库在东京银座的全球旗舰店。

优衣库东南亚第一家全球旗舰店

2015年，欧睿咨询报告显示，在新加坡零售市场，占有率第一的是西班牙服装巨头Inditex，它旗下包括Zara、Bershka、PullandBear等品牌，是世界上最大的时装集团；其次是Punto，来自比利时的全球私营时装品牌，拥有Mango品牌；然后就是优衣库。

而仅就服装领域而言，新加坡市场的潜力不算小。据普华永道的测算，从2015年起，新加坡的服装市场需求将分别实现12.6%、11.4%和8.7%的增幅，达到2018年的63亿美元——这虽然不及日本、韩国，或者印度、越南、泰国等市场的需求潜力，但显然，新加坡也有自己的优势：

在亚洲的几大市场中，新加坡与中国市场可能更为相像：既不像日本、韩国那样拥有足够优质的本土时尚品牌——因此外来品牌进入的门槛不会太高——却拥有比印度、越南、泰国等市场更高的人均购买力，而且，它有更成熟的商业体系。

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