韩妆产业高速增长，中国怎么学

说到气垫，男生想的可能是绿茵场上用以减震的气垫跑鞋，女生会马上告诉你那是现在最火的、可快速补妆的“神器"。

随着韩剧《来自星星的你》2013年热播，女主角千颂伊使用的同款“气垫霜"从2014年开始逐渐火了起来。2016年，《太阳的后裔》大火，使得宋慧乔在剧中使用的兰芝气垫BB霜数度断货。这种源自韩系的底妆产品，因创新的设计和便捷的体验近几年在中国大热，也成为继BB霜之后在全球美容行业最火热的产品，引发欧莱雅、卡姿兰等国内外护肤和彩妆公司与品牌的跟进。

事实上，不止是气垫产品，最近这些年韩国化妆品一直深受国人的喜爱。走在北京、上海等城市，你会发现越来越多的韩国人气明星出现在地铁、商场的广告牌上。这些韩星在与中国消费者混个脸熟的同时，也俘获了不少粉丝，而他们代言的韩国品牌也逐渐进入中国消费者的视野。

韩国贸易协会和化妆品行业最新统计称，2015年1至7月中国进口韩国化妆品规模达3.71亿美元，同比剧增250.6%，韩国化妆品在华市场份额达22.1%，同比提高12.3个百分点，韩国仅次于法国成为中国第二大化妆品进口来源国。仅这六个月，中国进口韩国化妆品规模已远远超过2014年全年的规模。

不过，韩妆在中国的风行不仅仅是因为韩流，相比欧美化妆品公司的增长放缓，爱茉莉太平洋、LG健康生活等韩国化妆品公司高速增长背后有怎样的秘密?

韩妆这样崛起

韩流对韩妆的影响有多大？

据一项调查显示，韩国是购物的天堂，最吸引旅游者的莫过于韩国的化妆品，韩国化妆品销售是其经济的一大亮点，被认为是韩国“第一大支柱经济"。其中，购买韩国化妆品的外国游客中有三分之二的人是受韩流影响，对韩国化妆品开始产生兴趣，然后买来使用的。其中，比较受外国消费者欢迎的化妆品品牌有兰芝、悦诗风吟、菲诗小铺等，消费者购买数量最多的就是它们的粉底等彩妆化妆品。

有关人士认为，受韩流影响，韩国化妆品趁机进入亚洲乃至世界各个主要销售网点，从而成为世界化妆品市场的重要组成部分。

“由于受韩流明星们的影响，女孩子都追求‘童颜’，希望像韩剧里面的主人公一样让肌肤变得透明有自然光彩。因此，与美白、抗衰老、保湿和光彩相关的功能性产品与由明星做广告的产品始终深受欢迎。"韩国保健产业振兴院美容化妆品产业组组长、韩国食品医药品安全处食品医药品安全技术专门分科委员会委员黄淳郁在接受《新民周刊》的采访时表示。

这几年来，韩国每年对外出口总额已达五六千亿美元。尽管韩国化妆品总销售额在韩国生产总额上占的比重并不像前文说的那样大，“不过韩国化妆品产业为韩国旅游业做出了重大的贡献。"黄淳郁给记者列举了这样几组数据——受“韩妆"潮流的影响，韩国国内化妆品生产总值首次突破100亿美元，贸易顺差达10亿美元。目前，韩国化妆品市场规模排名全球第九位。据计划，韩国2020年将把韩国化妆品生产规模扩大至150亿美元，居世界第七位。

与此同时，中韩自贸协定(FTA)也进一步推动了这一趋势。2015年，中韩双方完成了中韩自贸协定全部文本的草签，至此中韩FTA谈判已全部完成。从目前公布的信息看，中韩FTA是中国迄今为止涉及双边贸易额最大、领域范围最全的自贸协定。中韩FTA生效后，双方超过90%的产品在过渡期后都进入零关税时代。

在当前存在关税的情况下，韩国对华化妆品出口量已经连年大幅增长，而一旦中国对韩国化妆品所征收的6.5%~18%的进口关税取消，韩国化妆品在中国市场的价格优势将进一步明显，竞争力进一步增强，在中国的市场份额也将进一步提升。

至于中国市场对韩国化妆品意味着什么，或许从韩国两大化妆品巨头的中国发展状况可以看出。爱茉莉太平洋旗下的代表品牌雪花秀2015年在中国市场的销售额增长了110%，悦诗风吟、梦妆及兰芝等品牌的涨幅也达40%。此外，LG生活健康去年在中国的销售额也突破了2000亿韩元，今年预计将再增50%左右。

同时，韩国关税厅数据显示，2015年韩国化妆品的出口总额为29.3477亿美元，同比激增52.9%。在韩国十大出货国当中，中国大陆、中国香港、美国共同占比72.1%，其中中国大陆地区以11.95亿美元居首位，占韩国化妆品出口总额的40.7%，涨幅达99.9%。

“目前，中国是韩国最大的贸易伙伴、最大出口市场和进口来源国。"黄淳郁说，根据周围环境和条件全球贸易市场形势也不断变化，韩国化妆品产业也将需要更加扩大海外市场，产品要远销欧美、东南亚、阿拉伯和俄罗斯等更多国家。

“对消费者更了解"的韩式创新

不过，爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培不希望公司只靠韩流成长，他曾在接受媒体采访时表示：“韩流是一种现象。它的确推动了我们的发展，但是我们不能依靠所谓的现象，而是要不断地了解客户的需求，不断研发新产品。流行趋势的变化是非常快的，韩妆的优势在于能不断地适应这种变化，并跟上流行的步伐，这也符合人们的追求。"

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