欧美化妆品牌攻城略池，多元化发展拓宽市场

直播也是行之有效的手段，Angelababy为美宝莲做一场2小时的直播，就能卖出去10000支口红新产品，欧莱雅在红毯上直播明星化妆，在辅之以官网、天猫的促销活动，交易量倍增，就连SKII也请来了老干部霍建华做起了直播首秀，目前“品牌+明星+直播”这种输出路径得到了化妆品商的认可。

90后成为消费主力，小众品牌更受欢迎

从2010年开始，随着快消品行业的低迷，化妆品行业也疲态尽显，在这种情况下，化妆品也要找准消费者的“痛点”。

随着90后逐渐成为销售主力，化妆品行业也进入了“小时代”时期，个性化、差异化的商品成为90后的主选商品。以伊索、科颜氏、ORBIS、DermaE为代表，为数众多的小众品牌正在逐渐蚕食大众品牌的市场。为了更好的迎合消费者需求，韩国推出了定制护肤品，可以预见，这将会为护肤界带来新风潮。

总体来说，中国目前的护肤品是欧美、日韩、本土“三足鼎立”，只是如今欧美“日渐式微”大有被日韩品牌反超之势，本土品牌则一直“不温不火”，但是限韩令的发布也许会限制日韩品牌的“攻城略地”，这可能是本土品牌和欧美品牌反超的大好机会。