化妆品企业LVMH集团或将受重创

英国脱欧事件引起的一系列连锁反应，大家都有目共睹，同样是因为这个事情，化妆品企业LVMH集团或将受重创。

英国脱欧协议Brexit正使英国成为全球奢侈品购买者的天堂，在这个汇率波动加剧的时期，全球各奢侈品牌也将面对重新定价的难题。

受今年6月23日英国脱欧协议通过影响，ExaneBNP巴黎银行在本周三报告中指出英镑暴跌10%至31年来最低水平，事实上，英国已成为全球最便宜的奢侈品市场。

这一新闻对于在亚洲地区苦苦挣扎的英国奢侈品牌Burberry来说似乎是个好消息，但对于其主要竞争对手LVMH集团来说却是一记重击。

LVMH集团今年上半年收入因为部分法国游客流失到伦敦，法国市场上半年收入仅占集团总收入的10%，集团旗下主要奢侈品牌Dior今年前6个月运营利润大跌30%，巴黎游客的减少已令品牌感到担忧。

ExaneBNP在今年6月宣布与Deloitte联合利用BenchMarque全球奢侈品的定价工具，在每个季度发布全球奢侈品跨境价格差距和价格趋势。

目前，中国奢侈品价格平均高于全球平均水平20%左右，而意大利价格比全球均价便宜17%，美国奢侈品价格则介于欧洲和亚洲地区之间。

ExaneBNP巴黎银行全球奢侈品部门执行董事LucaSolca透露：“今年5月，英国奢侈品价格比全球平均水平便宜14%左右，但现在不过三个月的时间已比全球平均水平低20%左右。”

报告指出，短期内，至少在Brexit正式敲定前，英国奢侈品价格跟游客大量流入英国消费以及汇率波动有很大的关系，由于法国市场相对较高的价格和频繁发生的恐怖袭击，将引发英国游客消费热潮。

有分析人士透露，奢侈品牌在英国地区的门店销售业绩平均增长了4.5%，其中Burberry和HugoBoss表现最为明显，报告预测Burberry在伦敦的旗舰店在下半年销售业绩会有强劲增涨。

Exane报告还显示，Brexit发生后，HUGOBOSS英国地区专卖店销售业绩上升了6%，但有机增长在业绩转化为欧元后被抵消，其他品牌包括Mulberry、JimmyChoo、Church's和StellaMcCartney在英国地区的专卖店也存在同样的状况。

英镑汇率对品牌业绩的影响取决于集团将如何管理不同地区之间的价格差异。例如，根据Deloitte数据显示，Mulberry在英镑汇率暴跌前全球平均售价为812美元，略高于该品牌在英国地区797美元的售价。至于Burberry，其全球价格最高差达46%。

Burberry首席财务官CarolFairweather在上个月表示：“由于英镑贬值，Burberry2017财年利润预计为9000万英镑，按当前汇率计算即1.19亿美元，高于集团今年5月预期的5000万英镑，即6600万美元。”

在Burberry第一季度财报发布后，CarolFairweather在接受电话采访时表示：“我们有一个全球性的定价策略，集团并不打算由于汇率波动就立即对价格作出调整。虽然现在英镑贬值明显，但集团认为应该等脱欧最终敲定后再调整价格才是恰当的。”

LVMH集团也采取等待和观望态度。集团首席财务官Jean-JacquesGuiony上周表示，LVMH上半年的主要品牌LouisVuitton在Brexit事件后没有对英国地区的价格进行调整。

LVMH集团第二季度销售额上涨2.2%，Jean-JacquesGuiony在财报发布后指出：“全球环境相当具有挑战性，特别是在汇率波动时期，我们不立即采取措施调整价格不代表我们对价格没有掌控权，只是集团应该对汇率波动采取长期观望的态度。”

RBCCapitalMarkets奢侈品牌分析师RogerioFujimori认为，由于中国政府最近鼓励国民在国内消费的一系列举措，包括提高游客海外购物征税标准，英镑走低是否会刺激中国游客到英国消费还有待观察。

他在星期三发布的奢侈品报告中也指出：“从长远和税收的角度来看，品牌应该为中国游客在其国内消费创造一个更公平的竞争环境，这样会有利于缓解由于地域价格差导致的灰色市场对奢侈品牌带来的压力。”

在报告最后，RogerioFujimori总结道：“在此背景下，今年第二季度表现最好的奢侈品牌如爱马仕和Gucci等，显然赢得了大部分本土消费者的欢心。”

在已公布的财报数据中，爱马仕集团第二季度手袋皮具销售保持两位数坚挺增长，开云集团今年上半年净利润增长接近双位数录得9.9%至4.65亿欧元，旗下品牌Gucci业绩全面复苏。

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