无创新不营销，上海家化将全渠道融合进行到底

上海家化于7月21日在上海世博中心举办以“融合·创新”为主题的新品发布会，与此同时它在京东商城的“7.21超级品牌日”活动也借势拉开帷幕。

7.21当天，佰草集京东自营店销量排名美妆品类第7，高夫第11。对比一年一度最为火爆的京东618大促，上海家化仍然实现了总体零售额增长45%，成为上海家化全渠道赋能的又一重要举措。

本次“7.21超级品牌日”，上海家化将旗下“佰草集”、“高夫”、“六神”、“启初”、“家安”、“玉泽”等品牌汇聚一起，共同打造以“和家有乐”为主题的家化狂欢节。

在产品和传播双层面，携手国民网红“小岳岳”。不仅将其卡通形象植入礼盒包装，还把对上海家化解读的病毒视频“这个小岳岳的段子你一定没听过”进行全网衍生传播。

以具备娱乐性、大众化的方式挖掘粉丝经济的势能，同时抓紧在娱乐营销内容端“安利”，激发粉丝的购买欲，同时令消费者体验到上海家化子母品牌的有力互动。

品牌日落地当天，不仅小岳岳代言的“和家有乐”推出了突出不同品牌为主的产品组合之外，上海家化在新品发布会发布的众多新品也已全网上线，针对当季特别推出的产品组合也是一大亮点。

TeaBeauty茶颜联合形象代言人韩东君，牵手与麦兜超级IP推出轻茶膜、魅眼膜新品，进一步拓展年轻消费市场。

六神打出“六神陪你过盛夏”的口号，不仅大秀网红——劲凉提神花露水，还带来了三款飞鸟系列沐浴露新品首发，展示其继续行业领军的企图。

佰草集则推出新玉润深层补水套装、佰草集防晒修护套装等“凉夏”系列，并以“高抗系列”酝酿着一场高端国货品牌超越性的突破。

结合移动端多样性玩法的基础上，上海家化在7.21品牌日当天造就了一场狂欢盛宴。通过京东等平台端的首焦、开屏等优质资源露出，将站内推广推至高潮。并通过子品牌旗舰店互导,实现流量共享。

另外，通过腾讯直播上海家化7.21新品发布会的累积观看量也达到了空前的1300万人次，除了有效的流量对接之外，嫁接在腾讯直播页面上的京东购物端的跳转链接，和免费领取新品小样的抽奖入口，也斩获了近100万人参与抽奖和庞大的新客人群。

多渠道的引流让消费者无论到哪里都可以接触到上海家化7.21超级品牌日。一系列不断创新且有效落地的营销方式，既加强了消费者对于各子品牌的认知，也让消费者真正地走近上海家化。

接下来，上海家化在天猫的“8.27超级品牌日”也将再度启动，一年中连续在两个平台先后举办集团超级品牌日不仅是对上海家化品牌线及营销策略的自信和考验，也在另一个层面体现着家化通过数字化营销、协同品牌推陈出新，力图通过多个维度对接消费者需求，全方位提升消费体验。

新闻推荐

VOGUE与电商龙头阿里巴巴跨界合作展开全方位创新尝试

八月号《VOGUE服饰与美容》近日已经出街，此次VOGUE封面模特，选择了音乐、影视、时尚资源全线开花的三栖国民级明星李宇春，这一选择出人意料，但也在情理之中。 和热爱跨界尝新...