又一日化企业挂牌新三板 上市真的能脱困吗？

而服饰领域上市企业更多，产业容量很大，例如2014年上市的中国本土企业海澜之家股份有限公司旗下的海澜之家品牌，全国有3900余家店，全年营业额有153.8亿元，平均每个月有396万元的收入。

据透露，海澜之家的毛利是65个点，而本土日化品牌大部分营业额为7亿～8亿元，平均毛利约在38个点左右。“这样对比发现，日化企业的毛利空间和净利空间都远低于药企和服装业，其产业容量太小，大部分企业实力可满足现状。即使进行资本运营，钱多了也不知道花去哪里。”冯建军坦言，“在日化行业里，与是否打算上市相比，如何挽留90后消费群体这个问题更加重要。”

产品需要时间培育 不能被财报绑住

日化巨头立白在行业内一直低调，近几年，在成功收购了蓝天六必治牙膏、重庆奥妮洗发水、上海高姿化妆品后，立白被业内称为“日化品牌的游猎者”，2013年起营业额高达160亿元销售额后，业绩一直连年增长，其不上市的风格也在业内颇为有名。

立白集团副总裁许晓东此前曾坦言：“上市的目的一般来说有两个，一是提高知名度，二是融资。而这两点我们暂时都不需要。”据了解，立白作为具有20余年历史的家族企业，资金结算形式为款到发货，所以资金链非常顺畅。

某化妆品企业一位不愿透露姓名的高层表示，上市后，最直观的就是财报，对于企业来说非常被动：连续两年亏损就会变成“ST”，连续三年亏损则变为“*ST”或面临“退市”的危险。

“上市后就会被一张财报绑住，大家都盯着数据。其实这个时代必须创新，但一个全新品类的产品，需要市场培育。这是一个长时间的过程，不能只盯着财报。”该高层表示。