颜值经济时代，化妆不只是女性的专属

中国青年报社会调查中心近日对2000名男性的调查发现，46.6%的人支持或者接受男性化妆，持反对意见的有22.1%，31.4%的受访者表示无所谓。57.6%的受访者发现身边使用护肤品的男性正在增加，34.8%的人认为身边热爱护肤的人数量稳定。近23%的受访者表示日常的护肤程序停留在洁面；29.9%的人会在洁面后涂面霜；28.5%的人会在使用面霜前使用爽肤水或者乳液；而完成包括防晒在内全套护肤程序的只有10.3%。（7月8日《中国青年报》）

“女为悦己者容"的经典名言，古往今来影响着女性对于妆容的孜孜以求。出门之前，总免不了对镜梳妆，精心打扮一番，为的就是做最好的自己，以最佳的面貌示人。与之对应，男性在这方面反倒表现出后知后觉。化妆意识薄弱，恐怕唯有迎接某个正式场合时才会有所顾及，而不会当做平日里的寻常之举。然而，同处于颜值经济时代，适当地美化妆容，打扮自己，显得尤为必要。化妆之事，已然与性别无关，而是迎合时代的需要。

男人不愿在化妆这件事上花功夫，主要就是传统观念的根深蒂固。化妆向来都是女性的专属，哪里与男人沾得上边。试想，一个“纯爷们儿"，含胸，眯眼，仰头，在脸上涂脂抹粉，岂不是件荒谬可笑的事情。不止男性对化妆缺乏普遍的共识，不曾想过会与脂粉、香水之类的女性物品有任何交集，社会上还常常会对某些化妆的男性冠以“娘炮"的头衔。观念没有转变，社会缺乏理解，男性化妆自然就会让人感觉“难以接受"。

然而，颜值的社会地位日益凸显，往往影响着一个人生活的方方面面。无论对于男性还是女性，颜值与求职面试、工资薪酬上的美貌溢价、面试中的顺风顺水甚至于工作绩效考核上都有脱不开的干系。著名的劳动力经济学家丹尼尔·荷马仕，历时20余年研究“颜值对实现个人价值所能起的巨大作用"，最后在他的《颜值与劳动力市场》论文中发现，颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性。由此可见，如果剔除其他变量干扰，颜值在一个人的职业生涯中扮演的角色不容小觑。

凯度消费者指数的调研发现，中国一线城市73%的男性认为外表在求职和寻求配偶方面扮演重要角色。这个数据可从一定程度反映，男性对于颜值管理意识的逐渐觉醒。另一个调查则显示，13%的男性使用香水或除臭剂；专业的男性护肤和化妆品只占中国市场总份额的5%。这也间接说明，真正使用化妆品的男性，实际上为数不多。而且可以断定，注重颜值的男性中，九零后、零零后占据相当的比例。越发往后，男性越能意识到这个问题的重要性。

女性在“进化"，追求更好的自己，男性又有什么理由不去关注自己的容颜呢？男性在打造实力的同时，注重自己的颜值，无异于锦上添花。真正成功的男人，不仅有时间打磨实力，也会抽空打磨自己的外表。因为良好的外在形象，既可以提振自己的信心，也更加契合社会的期望。时代需求在改变，时尚观念在普及，男性也要逐渐增强自己的“爱美意识"，做个干干净净的“美男子"。

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