众日化品牌齐贺欧洲杯 最终赢家会是谁？

对于广大球迷而言，最近的欧洲杯似乎成了人生最大的事情，在这个如此重要的场合，怎能少了日化品牌的存在，众日化品牌齐贺欧洲杯，赶快看看都有谁！

7月11日，对于全球几十亿人来说是个BigDay。在凌晨开战的欧洲杯决赛，从未夺冠的葡萄牙在加时赛之际上演惊天大戏，力克东道主法国，勇夺“德劳内杯”，震撼人心。在这场足球的豪门盛宴期间，多个日化品牌卯足了劲借势传播，而这一轮赛事营销盘算下来，最精明的赢家究竟是谁？

看球长夜，化妆品网购数量增加

根据淘宝网公开的数据显示，不仅与欧洲杯相关的产品搜索涨幅超过600%，由于足球比赛多数是在凌晨，等待着看球的球迷与他们陪伴看球的女票也喜欢用购物来排遣时光。

从淘宝网以及一淘网的数据可见，欧洲杯开赛以来，淘宝网夜间订单量猛增，午夜消费量大爆发。以前每日的网购高峰期在21时到22时，欧洲杯期间，高峰期推后两小时，变成了23时到24时。

另外，每天凌晨2点到3点，第二场球开赛前的这一个小时，网购交易量有明显的增多，比欧洲杯开赛前同期增长超过220%。

阿里巴巴在决赛前夕发布的欧洲杯消费数据显示，欧洲杯期间，晚11点到早9点这段时间的订单数占据全天订单数比例从平时的15.6%提升到20.3%。而从订单整体数量上来看，在欧洲杯期间（6月11日至7月7日）在淘宝天猫平台下单的总笔数比欧洲杯前一个月提升45%。

另外，一淘网搜索数据显示，欧洲杯期间，女性服装、化妆品等商品的搜索量同比增加了30%以上。欧洲杯期间增幅明显的商品，除了足球相关的周边以及夜宵零食，还有最为快消的面膜品类。贴着面膜看球赛，这小日子也是够爽的，有木有？！

集中指向熬夜的皮肤，多品牌互动活动却不成功

几十亿关注量的体育豪门盛宴，化妆品品牌们自然都不会错过“参合”。

球迷在凌晨坚持看球，打乱了平时的作息规律，宵夜时过于油腻与重口的食物、助兴的啤酒都可能让潜在的消费者担心自己的皮肤状况受到损害。因此，有不少的品牌借着看球需要熬夜的名义，打出口号愿意为熬夜的皮肤“买单”。

记者随手就搜索到了不少欧洲杯主题的化妆品广告。比如膜法世家表示针对日益扩大的女球迷阵容，推出了一款互动APP，号称能监测肤质状况。

一些男士护肤品牌和一些品牌的男士系列也在行动。碧欧泉男士系列趁着这个时间节点，打出口号，力推碧欧泉男士水动力系列，为“足球狂欢季动力升级”。

在品牌推广方面，社交平台应该是更加方便快捷的营销平台。记者在微博上看到，还有许多品牌在微博上与粉丝开展了互动活动。

百雀羚为自己的眼霜打广告：“欧洲杯陪男朋友看球看成熊猫眼，来用百雀羚眼霜为眼部皮肤补充能量吧”；高丝的天猫官方旗舰店也发起微博活动，请粉丝预测冠军球队赢取小礼物；韩束选择了“鲜肉经济”，发起“红CC鲜肉后援会”的活动，在微博上发起投票，让粉丝选择最爱的鲜肉球员，在投票评论的粉丝中选择几位送出礼品；上美旗下的男士品牌吾尊在这段荷尔蒙迸发的时期打出“肌爆能量”的话题，在社交平台刷屏传播。

不过，从微博稀稀拉拉的转发评论数来看，上述活动效果均不甚理想。

有大牌球星代言，舒客和清扬是这么干的

应该说，拥有名球星代言的品牌，在这个时间段做活动营销显然是再爽不过的，但结果却不尽然。

本土口腔护理品牌舒客的手笔较大，由于请了贝克汉姆作为自己的首任代言人，舒客发起转发微博，抽取幸运粉丝送贝克汉姆签名足球、舒客电动牙刷和牙刷牙膏等。截至发稿时，活动转发数接近1万，算是不错。

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