本土与外资化妆品牌展开电商份额“争夺战”

上海家化与京东日前达成协议，推动旗下的化妆品、个护和家庭护理品牌全面入驻京东，以谋求线上平台的市场增长。业内人士认为，随着化妆品、个人护理产品在电商的渗透率日渐升高，本土品牌正利用互联网拉近与消费者距离，与外资品牌争夺更多市场份额。

上海家化将深化旗下六神、佰草集、美加净等品牌与京东超市的合作，同时共同挖掘购买３Ｃ、生鲜等产品消费者在日化产品方面的需求，并合作定制商品。上海家化董事长兼总经理谢文坚称，公司将电商视为助推业务发展的重要销售渠道之一。

此前，上海家化已与阿里巴巴签署协议，推动旗下产品在电商渠道的推广和销售。上海家化先前披露数据显示，２０１５年度公司电商实现营业收入５．５７亿元，占公司２０１５年度营业收入的９．５％。

贝恩公司日前发布报告显示，电商和品牌商大力网上促销推动了个人和家庭护理用品线上渗透率连年加速提升。化妆品呈现强劲增长，彩妆、护肤品的销售额增速同比增长了１５．５％和１３．２％。

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