珀薇：我们就要玩的与众不同

近日珀薇一直活动不断，这些活动都有一个共同的特点：活动群体趋向有活力的年轻人。因为珀薇意识到对于日化行业来说，一个年轻新时代已经开启。

据大数据统计，化妆品的消费群体日趋年轻化，从80后，到90后，再到00后，新生代的消费力量正在迅速成长，并已成为主流消费群体。

尤其是90和00后，作为新生代的主体，也是当下最有化妆品消费潜力的青春派，她们更关注美丽和时尚，聚焦新奇，渴望自由，喜欢玩乐。故而，随着90和00后的消费能力和需求的提升，化妆品行业将迎来一个“玩的年轻化”时代。

不同于“4.14超膜盛惠”的全国总动员的敢为人先的时尚敢玩模式，也不同于选择《王牌对王牌》、《看见你的声音》投年轻群体所好的青春好玩模式，这个夏天珀薇再玩点不一样。珀薇联手“超级课程表APP”，发起了一场波及百所名校的“我要做网红—寻找最美珀薇校园女神”活动。

超级课程表，是一款校园应用软件，自2010年10月成立，历经5年多的成长，如今大学生用户量已突破3000万。正是基于以上数据，鉴于化妆品行业的年轻化趋势，珀薇品牌再次牵手超级课程表，在清华、北大、浙江大学、复旦大学等100所高校中，玩起了“我要做网红—寻找最美珀薇校园女神”的活动。

这已不是珀薇第一次选择这种营销，今年三月份妇女节前夕，珀薇就联手超级课程表APP发起了“女生节·珀薇许愿”活动，在一片节日促销的氛围中，珀薇以更懂女生心的方式，成为90后大学生群体中热议的话题!此次，珀薇再次联手“超级课程表”，以创新、挑战、有趣、互动的方式，惠及万千90后大学生群体，培养了珀薇品牌自属的“年轻化”市场。

据统计，此次活动共吸引了千万大学生的参于，通过前期评选，评分最高的前十名，均可获得珀薇正青春进无界参会资格以及海南三亚VIP四天游大奖，通过现场评选更有机会获得iPhone6S、iPad等多重大礼。

与“说走就走”、“想干就干”一样，80、90以及00后对于如何玩，不仅追求好不好玩，也喜欢“要玩就玩真的“。此次“我要做网红—寻找最美珀薇校园女神”活动，以好玩加大奖的方式，让新生代们玩的乐此不疲，在加强了珀薇与年轻群体互动的同时，也实现了品牌的自然扩散式传播!

对于校园市场，珀薇一直在关注和策划。继三月份，珀薇联手超级课程表APP推出“珀薇女生节许愿活动后”，再次突破常规，通过“我要做网红—寻找最美珀薇校园女神”活动，以更直接、更广泛、更省力、更好玩的方式，做了一个高传播、广i渗透的营销宣传。

精准选择目标群体，让珀薇在90后校园群体中受到了更广、更多、更深的品牌认知。珀薇“我要做网红—寻找最美珀薇校园女神”活动，以“海选”-----“打分”-----“现场投票”的活动流程，契合了90后爱创新、敢挑战的天性，更有意义，更有趣味!

如今泛90后已成为化妆品市场的主流消费群体，只有赢得年轻人才能赢得未来。定位为时尚护理品牌的珀薇，从产品到品牌、从营销到渠道，始终都是围绕年轻消费群体的习惯进行探索，从而达到品牌的精准定位。

无论是投播《王牌对王牌》综艺节目、战略合作《看见你的声音》、独家冠名《美丽俏佳人》、定制《414超膜酷跑》、《三亚荡起来》手游以及选择与超级课程表联手先后制定“女生节·珀薇许愿”、“我要做网红—寻找最美珀薇校园女神”活动，珀薇都是通过年轻人喜欢的内容和方式扩大影响，从而为品牌、为终端门店赢得年轻消费者的市场。

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