化妆品品牌TomFord发展迅猛 长势喜人

化妆品大巨头雅诗兰黛又有新动作了，据悉，雅诗兰黛旗下化妆品品牌TomFord发展迅猛，长势喜人，是雅诗兰黛集团旗下有望再诞生一个可进“十亿美元俱乐部”的品牌。

从香水起家，以彩妆闻名，又想瞄准高端护肤，在中国被戏称TFboy天团同名彩妆的TomFord品牌发展形势喜人。据悉，TomFord本财年的销售额达到了5亿美元，比去年同期大涨29%。如果增长势头持续，TomFord将在四年时间内，营收超过10亿美元。

“在短期内，我们至少要将这个品牌的业务量翻倍。”雅诗兰黛集团的执行总裁JohnDemsey在接受采访时表示：“从一个设计师同名香水，发展成现在的整个TomFord的美妆产品全线，这样的转变是革命性的。不仅仅是单一品类的增长，TomFord在香水基础上做了全方位的扩展。”

盘点TomFord历史可见，该品牌在2006年推出了他的重要香氛——午夜兰花。这款香水迅速俘获了消费者，并且为TomFord开辟了市场。TomFord品牌高级副总裁兼全球总经理GuillaumeJesel认为，香水与同香型化妆品的协同效应吸引了越来越多的消费者。

据悉，TomFord今年还要进驻新西兰和台湾市场。GuillaumeJesel提到，包括中国消费者在内的亚洲顾客对于TomFord的产品非常青睐，亚洲市场销售额增加85%。而TomFord目前最大的市场在北美和欧洲，今年的销售增长率为28%，旅游零售业的增长率达到39%。

此前，该品牌还在中国市场推出一款价值225美元（折合人民币1480元）的面霜，大获成功。品牌考虑进一步向护肤领域拓展，不过，由于彩妆品与护肤领域之间存在一定的差异性，GuillaumeJesel表示品牌还要进行探索。

TomFord品牌认为，年轻消费者是品牌业绩的重要增长力。目前，品牌主要通过社交媒体和数字化的营销来拉动销售。为了扩大市场，该品牌还会推出一些价格相对较低的产品来吸引千禧一代的注意力。

雅诗兰黛此前公布的2016年第一季度财报显示，彩妆部门销售额上涨7%；达到11.6亿美元，而香水部门增长5%，达到2.75亿美元，财报中提到了TomFord对这两个部门的杰出贡献。此外，雅诗兰黛十分看好香水品类，在最近的18个月内相继收购了三个小众香水品牌。

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