什么样的化妆产品最容易被山寨？

前几天，雅诗兰黛发布了四款今夏红石榴系列新品：雅诗兰黛鲜活亮采果萃水（清爽型）、鲜活亮采果萃水（滋润型）、鲜活亮采喷雾和鲜活亮采护唇膏。

在引起关注的同时，有业内人士认为，该系列产品又会引发新一波跟风潮，也会不可避免地诞生不少仿制品。

一直以来，山寨是化妆品行业的一大乱象。那么，什么样的产品最容易被山寨？什么样的产品能避免被山寨？

欧美产品只能仿入门级？

近日，韩国消费者院发行的《消费者问题研究》刊登了忠北大学蔡乐（音）等教授的论文，其中表示购买过假韩国化妆品的中国女性中，有13.9%将不会再购买同一品牌产品，另有6%表示不会再购买韩国产化妆品。

由此可见，在引领市场的同时，韩国化妆品也是仿冒品的重灾区。

“韩国产品可以全系列模仿。"业内某资深人士表示，韩国化妆品的特点是包材新颖、肤感好、香型适合中国人、产品卖点也突出，这恰好与山寨化妆品模仿设计、模仿包材、模仿卖点的特征比较契合。

而相对来说，市场上对欧美化妆品的仿制，没有韩系产品那么疯狂，“对欧美产品的仿冒一般都只能是入门级产品。"该人士分析，相对来说欧美品牌的入门级产品大多是为非发达地区特定设计的，在欧美市场未有售，“一般单品售价在500元以下。"

也就是说，这些入门级产品只是欧美品牌打开这些地区的一个敲门砖，相对来说门槛也比较低，更易被仿冒。

对此，广州品赫生物科技有限公司总经理赵琨表示了认同。“欧美一线品牌的殿堂级产品毕竟在品牌的沉淀下，有厚重感，一般企业要仿制是HOLD不住的。"

他认为，韩系化妆品发展虽然很快，迎合了化妆品消费的潮流，但是缺少这样的积淀，“仿制起来就不会底气不足，会整个体系地参考。"

为何植物类产品更易被仿？

纵观整个市场来看，植物、花果类产品，似乎更是被仿冒的重灾区。

“科颜氏的金盏花水被仿冒的满大街都是。"上述业内人士举例。如他所说，匣子（微信号：青眼）在淘宝上输入金盏花水，蹦出的各种品牌金盏花水数不胜数，不少在产品包装上跟科颜氏产品极为相像。

另外，悦诗风吟这种主打植物护肤的产品，似乎更具代表性。

在淘宝上输入悦诗风吟明星产品——绿茶精粹护肤，首先映入眼帘的产品乍一看是悦诗风吟，细看发现是产地为广州的某品牌，该产品无论是从包装还是瓶身设计上，都与悦诗风吟极为相似。

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而从去年开始火遍大江南北的芦荟胶，更让人分不清哪些是韩国始创，哪些是山寨跟风了。

为什么被山寨的总是植物、花果类产品？

赵琨认为，一方面说明天然植物是消费潮流和趋势；另一方面说明该类产品本身缺乏独特、核心的包装、技术和内容物。

在业内人士看来，植物、花果类产品的门槛相对较低，首先原料相对容易找，其次制造相对容易，“生产设备不用很精密。"比方说，日本美之贺的乳化设备做的料体分子更细，也更好被吸收，而价格高出国产设备数倍，因此国内使用的厂家寥寥无几。

什么样的产品可免山寨之灾？

雅诗兰黛奢宠白金系列及ANR系列产品、兰蔻小黑瓶这种科技含量较高的产品，在市场上的仿制品就比较少。

对此，赵琨举例，以雅诗兰黛红石榴系列中的鲜活亮采双融乳液为例，该产品上层是水，下层是乳，主打红石榴水和调理人参乳的双效合一，“从配方技术来讲有一定难度，应该是雅诗兰黛提高被仿冒和跟进门槛的一种尝试。"

除了高科技门槛外，业内人士认为，该类科技含量较高的高端产品，对消费者的教育成本较高，“即使仿冒了并一定能卖得出去。"

也就是说，该类产品首先在产品包装上明显区别于其他产品，而碍于成本、技术障碍，仿制品并不能做到与正品无限接近，“正品和仿制品放一起，谁都能一眼识别出来。"

赵琨也认为，要想免受仿冒之灾，产品首先在原料上应该有独特的产地、工艺和功效，其次在包装和产品剂型、形状、使用的体验感等方面有其不可替代性，“在配方和包装技术上有一定门槛的产品，仿冒起来就比较困难。"

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