丁家宜玩了个闺蜜营销 竟让这节目收视破1000万

娱乐时代，好看、快传播才是硬道理。

所以，对于一个品牌而言，如何让自己的传播又快又好地传递到消费者端是极其重要。

2016年度，丁家宜千万巨资与安徽卫视《美丽俏佳人》栏目达成深度战略合作，就是这样一次特别的合作。

据悉，丁家宜此次特约赞助《美丽俏佳人》栏目品牌，独家冠名定制美丽俏佳人“丁家宜闺蜜说”版块，年度《美丽俏佳人》栏目产品植入、全年节目贴片广告播放，全年安徽卫视黄金黄金档广告投放，线上线下闺蜜营销活动结合，全国海选幸运闺蜜走进台湾活动，真正实现O2O垂直营销，打造“最懂你的国民闺蜜品牌”丁家宜。

而从实际的效果来看，极具丁家宜标签的闺蜜营销就像南美洲的那只“著名”的蝴蝶一般，掀起了强烈的“蝴蝶效应”。

·情景式营销：让观众爱上闺蜜丁家宜  

作为《美丽俏佳人》节目的重要环节，“丁家宜闺蜜说”版块通过现场轻松感时尚街景，让闺蜜营销和产品潜移默化的融入节目。

据悉，节目开播首集收视率即破1000万，全国143家电视台转播。

调查数据显示，在看电视时，超过69%的观众在玩手机，期望单纯用长广告的方式吸引观众实在是不可能了。而且经过长时间的广告洗礼，观众对于广告的“免疫力”也愈发强大，即便是看到了，也难以留下深刻的品牌印象。

可以说，娱乐时代传统的硬广推送优势不再，软广的“影响力”渐渐凸显。“丁家宜闺蜜说”，以其贴近女性时尚生活的话题、轻松的氛围以及有趣生动的产品讲解，让受众从被动地抵触广告变成忠实受众主动看，转推力为拉力。

不难看出，丁家宜通过洞察消费者真实需求，以最亲近的闺蜜作为营销点。

·名人效应：美妆大咖齐助阵  

好的内容，当然需要有号召力的人物来传播。

丁家宜方面通过战略携手美丽俏佳人，齐聚丁家宜闺蜜说，由美俏主持人李斯羽、著名造型师小P，台湾著名造型师Kevin，全方位美肤达人家弘，AKIN魔发师查理等知名达人担任最佳闺蜜代言，分享并传授女孩们更贴切实用的美妆知识，让众多年轻女性成为忠实的粉丝。

内容取胜加红人效应策略，充分保证了丁家宜品牌传播策略的有效性。

·线上线下垂直营销，更有影响力  

传统零售业面临网络时代冲击必须创新思维，堵不如疏，与其寄望于将消费者从网络上拉回来，不如让线上线下结合，从线上走到线下，真正做到垂直营销。

在这次“闺蜜营销”战略合作中，丁家宜联合美丽俏佳人把闺蜜说作为与观众互动的主战场，在媒体及网络线上直播期间的同时，为了避免单一重复，持续吸引观众，每期还会根据当期节目内容要素来制作自媒体互动内容，让丁家宜的闺蜜粉们可以随时参与其中。

丁家宜方面策划组织了线上线下结合闺蜜营销活动，其中，选拔活动获胜的幸运闺蜜还可以获得宝岛台湾之旅。

另外，丁家宜团队也将丁家宜闺蜜说的氛围呈现在丁家宜销售终端，让消费者走进丁家宜终端，体验如同明星在闺蜜说现场般的感受，在轻松愉悦的氛围中了解护肤知识、体验明星产品，从被动推销转变为消费者主动购买。

综合而言，我们不难看出丁家宜闺蜜营销战略与《美丽俏佳人》节目贴合度极高，实现了双赢的目的：

一方面，充分发挥美妆节目的营销价值，通过美妆节目巧妙植入闺蜜概念，将美丽俏佳人粉丝成功导入转化为丁家宜闺蜜粉，通过摇一摇、线下路演、闺蜜台湾行等互动环节，极大地调动其消费者的积极性和参与度，同时提高了品牌认知度，增加了终端活动的参与粘度；

另一方面，美丽俏佳人官方平台和美妆老师的社交平台、自媒体平台等全方位立体宣传，也将国民闺蜜丁家宜品牌概念深深地映入消费者心中。

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