抗污染会成为护发品类的一个切入点吗

日化市场细分越来越精细，同一个品类的各种功效都有，只是抗污染会成为护发品类的一个切入点吗？

污染是中国消费者最担忧的问题之一，现在已经开始影响到人们的日常生活了。出门之前先查看当地空气质量指数(AQI)，戴口罩和使用空气进化器，养成这样的习惯变得越来越重要。头发护理品牌需帮助消费者应对污染问题，满足他们的需求。

为什么如此重要？

在使用抗污染宣称方面，护肤品领先，但从2014年起，越来越多的头发护理产品也开始使用这类宣称。事实上,英敏特全球新产品数据库调查发现，全球使用抗污染宣称的头发护理产品在2012-2016年第一季度期间上升了6个百分点。这些产品主要声称清除头发上的污染杂质，强化头发对抗外部不利因素的屏障。

品牌针对关心污染的消费者，主打辣木籽这样的原料，突出产品“抗污染”的属性。施华蔻推出了新的Purify&Protect系列，以满足中国消费者普遍的抗污染需求。

我们的观点

抗污染产品给在中国的头发护理品牌提供了非常巨大的发展机会。越来越多的消费者熟知污染对健康和身体外观所产生的负面效应，创造更多的消费升级机会。另外，我们看到抗污染宣称开始延伸到更多的下级品类和产品形式中，比如发膜、头发喷雾。

我们预测主打原料将在整个个人护理市场中增多，辣木籽就是一个最好的例子。辣木籽在高端护肤品市场中广泛应用，还或将延伸到个人护理品市场中。

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