6.1大促 婴童洗护占主流

据悉，广东倩芬化妆品事业有限公司针对不同年龄段的婴童，生产了乳牙期和换牙期的牙膏。张斌告诉记者，不仅牙膏类产品，品牌旗下洗沐、皮肤护理、口腔护理等其它产品，也会针对不同的年龄段的婴童进行产品细分。“主要是按照0-3岁的婴儿和3-12岁的儿童两大类进行划分，针对不同年龄段婴童的产品，配方有很大不同。”

类似对消费群体进行细分的品牌还有很多。比如，在洗沐和护肤用品方面，小浣熊推出了婴儿冬季产品和儿童四季产品，两个系列的产品就是依据消费人群的年龄结构来划分的。

其中，婴儿四季产品针对的是年龄较小婴儿，主推包括润肤乳、护臀油等在内的润肤产品，儿童四季产品则针对的是年龄稍大的儿童，主推的是沐浴露、洗发水等洗沐产品。

婴童年龄细分做的较早的当属本土婴童护理品牌老大青蛙王子。在口腔护理方面，青蛙王子不仅推出不同口味的牙膏，打出早晚牙膏的概念，还将产品的消费群体分为0-3岁、3-6岁、6-12岁不同的年龄段，提倡不同的年龄段的消费者使用不同的牙膏。

《蓝皮书》中的儿童护肤调研报告以1万4千余名宝宝树用户作为研究样本。报告还显示，0-3岁婴儿的父母中，有38.5%的人将“清洁滋润”作为孩子皮肤护理的重点，其次分别是“使用接近PH值产品”、防过敏、防晒，比例分别为24.5%、24.3%和12.7%。

在3-12岁儿童的父母中，有41.8%的人认为“清洁滋润”是孩子护理的重点，其次分别为：防晒、防过敏、“使用接近PH值产品”，三个选项的比例分别为24.4%、21%、12.8%。

报告反映出，有近一半中国家长认为，“清洁滋润”是婴儿期和儿童期这两个时期孩子的皮肤护理重点。这在一定程度上表明，“清洁滋润”是中国家长普遍重视的问题。但是对于防晒和“使用接近PH值产品”的问题，家长在不同时期的观点却有很大不同。

对于处于婴儿期的孩子的父母中，很多人认为“使用接近PH值产品”比防晒和防过敏更加重要。而处于3-12周岁的儿童的父母，则认为防晒比“使用接近PH值产品”更加重要。

这也表现出我国父母对不同年龄段儿童的防晒问题关注度不同，他们认为儿童期的孩子比婴儿期的孩子更应该重视防晒问题。

包材细分加剧，韩系品牌已推出气垫儿童产品

在婴童产品的包材设计方面，韩国企业同样是潮流的引领者。据悉，爱茉莉太平洋旗下的梦妆和芙丽美娜PRIMERA，及LG生活健康旗下的菲诗小铺、SU:M37°和belif都推出了儿童气垫防晒产品。

其中，梦妆的金盏花气垫防晒英文名就是“CalendulaKidsSunCushion”，主打“敏感肌肤、孕妇、幼儿可用”，防晒值为SPF32，PA++。

形态设计来看，这款儿童防晒气垫与一般的气垫底妆一样，但内容物和颜色不同于BB霜粉底液，呈现的是防晒霜的白色，质地略稠，目前还没有在中国大陆市场销售。

而芙丽美娜或许是目前儿童气垫防晒投放广告最多的品牌，不仅邀请了日本籍的小明星秋小爱代言，还在韩国KBS电视台亲子节目《超人回来了》中有所植入。

LG旗下也有几款很出众的儿童防晒产品。SU:M37°的防晒是物理防晒性质，宣称6个月以上的儿童就可以使用。菲诗小铺的儿童气垫防晒在包装设计上更吸引人，定价140元。可爱的包装设计是与KAKAOFRIENDS合作的限量产品。

目前，这款产品已经在菲诗小铺的海外旗舰店发售。belif也瑞出了专为儿童肌肤设计的防晒产品（SPF39，PA+++）。该产品的特色是坚固的金属外包装，采取了按压式内包装设计，宣称“在防止内容物外泄的同时，科学合理的用量设计，既节约又能保持产品的洁净度。”

将儿童防晒产品做成气垫形式，乍一看上去“脑洞清奇”，不过也有其合理性。业内专家、广州吴志刚品牌策划有限公司创始人吴志刚也认为，“现在气垫是一种新的产品形态，受到许多女性的欢迎。重视儿童防晒是现在的一个基本趋势，以后消费者会越来越重视。在儿童防晒方面出现了这种创新，值得鼓励。”