盘点“死而复生”的日化品牌

据报道称，1994年，活力28在全国浓缩洗衣粉市场的占有率达到了80%。但1996年，活力28与国际洗涤剂行业巨头德国美洁时公司合资经营后，品牌影响力开始下滑。

原因是，美洁时公司将更多资源投入到“巧手”品牌中，规定的合资公司洗衣粉产量的50%使用“活力28”品牌的承诺没有兑现，前3年共投入1.84亿元用于“活力28”宣传的广告费用也成了一纸空文。于是在2003年初，活力28提前解约，但在经历了7年的雪藏后，活力28已无“活力”。此后不久，企业宣布停产。

2008年，荆州市政府引入湖北稻花香集团投资，以租赁的形式取得活力28为期30年的经营权。稻花香进驻后投入的6000万元启动资金，但短短三年间便又亏损了5000多万元，运营情况仍旧艰难。记者从荆州市人民政府国资委对外公告获悉，荆州政府正与活力28品牌协商，欲回收其品牌资产与品牌进行重组。