阿里《橙皮书》来了 化妆品品牌又要评奖了

听说个白皮书、蓝皮书的还听说过橙皮书的，不过以后《橙皮书》很可能会红哦~近日消息，阿里《橙皮书》来了，化妆品品牌又要评奖了，以下是内容详述：

APASS会员是一群什么样的人？他们一年在阿里平台花多少钱？最喜欢哪8个美妆品牌？成为APASS会员又能得到哪些服务？5月20日晚，阿里巴巴首个APASS年会暨“全球品质生活尊享日”在上海举行。近50名“骨灰级”APASS会员到场，为SK-II、雅诗兰黛、玛莎拉蒂等品牌颁奖。

阿里巴巴《互联网高端消费橙皮书》显示，在护理美妆类，雅诗兰黛、SK-II、资生堂、POLA、Kerastase、CPB、Whoo后、海蓝之谜等是APASS高端消费黑卡群体最青睐的品牌。在2015年，仅海蓝之谜品牌，APASS群体就贡献了2000万元的销售额。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪出席APASSDAY并致辞

阿里巴巴集团首席市场官董本洪在会上表示，服务永远是电商的核心竞争力，同时也是能够充分发挥互联网优势的“蓝海”领域。

“不管电商在未来如何发展，服务都是最大的基础”，董本洪表示：“将服务的价值最大化，是阿里巴巴一直在思考并努力的方向。”

阿里APASS会员·全球品质生活尊享日现场

年会现场，阿里巴巴邀请APASS会员为玛莎拉蒂、SK-II、海蓝之谜、雅诗兰黛等最受欢迎品牌颁奖。未来，实现与高端品牌的“会员通”将是阿里的方向之一。

一年“剁”掉至少300亿，APASS成电商风向标

董本洪首次透露了APASS的消费水平，“按照当前的会员规模来算，这些APASS会员一年的网购消费额至少300亿”。他表示，作为全球最大电商平台的高端会员，APASS同时代表了中国互联网高端消费人群，并已成为电商消费的风向标。

阿里巴巴客户体验驱动及创新中心总经理汪海

阿里巴巴客户体验驱动及创新中心总经理汪海表示，APASS会员对品牌来说极具吸引力，大量品牌正在借助阿里平台搭建的桥梁，将旗下会员的专属服务权益开放给APASS会员，以更好地扩大目标客户群、建立品牌口碑。

玛莎拉蒂市场总监SusieLv女士表示，“在玛莎拉蒂的会员中，有超过600人同时也是APASS会员，这说明我们的会员重合度非常高”。

品牌的想象力远不止于此，除了专属会员权益的共享之外，Burberry、SK-II、whoo、倩碧等近百个国内外知名品牌还为APASS会员提供专属体验装和高端订制服务。

“我们致力于全品类打通、多渠道订制，让品牌遇见最好的消费者”，汪海表示，目前有多个合作正在同时推进。例如，黑龙江五常市政府向APASS会员提供专属包装的有机生态米、银泰西有计划推出联名会员卡，积分可兑换香格里拉等酒店集团的VIP卡。

高端“剁手党”都是谁？《互联网高端消费橙皮书》绘制APASS画像

《互联网高端消费橙皮书》分析认为，到2020年，网络渠道将在零售领域占主导地位，规模达到1.6万亿美元，超过2014年澳大利亚全年GDP。这将为中国贡献约0.9万亿美元，占比42%的消费增量，其中高达90%的增量将来自于移动端市场。

预计，未来高端网购人群有三分之一来自“北上广深”。另外，东部沿海地区的数十座中心城市，也是高端网购人群聚集的主要区域。

值得注意的是，与美国和日本高端消费群体相比，中国高端网购群体显然更加年轻，相比美、日平均差值达到20岁。

APASS会员

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