明星单品+季节尖货 嘉莉比奥展现强劲品牌力

坐N久飞机、舟车劳顿就为了“买买买”，还想要出国爆买刷新今年春节600万国人创造的900亿元人民币境外消费纪录？因为跨境税改政策而产生巨变的昔日海购好时光已经一去不复返了，却还对海外直邮、代购念念不忘？来到第21届中国美容博览会（以下简称“上海CBE”），就能找到1200多个国际品牌，覆盖所有品类，可以满足消费者们对化妆品、护肤品、洗护产品等快消日用品日益增长的巨大需求。

美国“小清新”也有“大图谋”

而在千余个进口品牌中，原木色的嘉莉比奥（Calibio）展位显得非常清新自然。和同在E2馆的德国品牌主打高科技含量、法国品牌主打中高档名牌效应不同，来自美国加州的嘉莉比奥以阳光、自然的生活态度和天然成分的产品作为品牌卖点，吸引了相当多国内外的代理商，今年的布点、渠道推广正在全速推进中。

对于嘉莉比奥在上海CBE的第二次亮相，中国独家代理——上海伊黎洛国际贸易有限公司(以下简称伊黎洛)总经理吴桂辉在采访中谈到，参展不仅是展示品牌、让更多人了解嘉莉比奥的一次良机，也是完善重点区域布局、打造样板市场的最佳时机。“去年销售业绩符合预期，今年在拓展代理、团队建设和品牌影响力上还将继续加大投入。”

据了解，从嘉莉比奥2014年进入中国市场以来，江苏、浙江、湖南、广东、四川等省一直是该品牌强势占领的主力市场，这股“加州风暴”席卷了当地各大百货，而今年在全渠道拓展方面，嘉莉比奥也有相应的规划：除了5、6、7三个月完善招商布点外，从下半年起将加大动销力度，从特色单品的推介、中小样加大发放量、改善顾客体验等多方面吸引消费者；以节日、热门话题、明星网红的介绍作为营销宣传的重点（据说选择视频网红是该品牌紧跟信息化潮流、下一步加紧合作waiting list首位，相信很多人都已经在最近正火的薛之谦微博里看到了嘉莉比奥牛油果系列产品）；渠道方面以百货塑造形象、线上旗舰店加强推广、优质CS店和百强店作为市场主力。

牛油果or鸡蛋花  “气味相投”随意选

对消费者来说，是选择嘉莉比奥主推的牛油果保湿系列，还是符合应季夏日防晒需求的鸡蛋花系列？其实哪怕有选择困难症，也可以从容应对。吴桂辉表示，“我上午在逛展时也看到几个和嘉莉比奥调性类似的品牌，但我们品牌强调的阳光、舒适、随性的生活态度是不可复制的。”的确，只有对品牌风格吸引并予以认可的消费者才能成为忠实顾客。

有个好消息相信能让嘉莉比奥的拥趸们期待一阵子：伊黎洛还将引进品牌旗下新品，如洗护、纤体类等，在补充品类、扩大丰富产品线的同时，也对品牌的运作推广增加助力。

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