给佳洁士发自拍照能赚钱 赶紧来一张吧

牙膏是生活不可缺少的口腔护理产品，佳洁士的口碑怎么样？实际效果如何？发张自拍照来看看。通过消费者大量真实的自拍照，商家可以挖掘出通过传统研究方式无法获得的消费者行为数据，据此制定更有效的宣传推广策略，而爱自拍的人也可以借此获得可观的现金报酬。

芝加哥28岁的艾利森·施拉加（AllisonShragal）既不是模特，也不是什么网红，只是一家总承包公司的行政助理。但一些公司几乎每天都为了她的日常生活自拍向她付钱，比如刷牙、吃早餐、打扫浴室等等。

如果施拉加每天用智能手机拍摄、上传到一款特殊App上的自拍照足够多，她说，她就能“额外多赚20美元去做美甲”。

她的照片看上去平淡无奇，但一旦和几千张其他人的照片汇总在一起，就蕴藏了佳洁士这样的公司迫切希望挖掘的消费者洞察。

他们眼下正在雇佣一家位于芝加哥、叫做“自拍赚钱”（PayYourSelfie）的公司搜集这种洞察，呈现在关于消费者行为的报告中，而这些行为是焦点小组和调查无法企及的领域。

宝洁公司旗下的佳洁士从最近为期一个月的自拍征集活动中了解到的花絮包括：下午四点至六点期间存在一个巨大的刷牙高峰期，原因可能和人们希望带着清新的口气进入寻欢作乐时段有关。这个知识在佳洁士决定在一天当中的什么时间启动进一步的社交媒体宣传时很有用。

这款App的用户每完成一项“任务”能获得20美分到1美元的报酬。佳洁士这个活动中的任务就是“使用你最喜欢的佳洁士产品刷牙时”拍一张照片。用户不能重复赚钱；这款应用每项任务只允许上传一张自拍照。

耶鲁管理学院（theYaleSchoolofManagement）消费者研究中心（theCenterforCustomerInsights）主任莱维·多尔（RaviDhar）说，自拍是一个很好的途径，可以让商家获得人们在焦点小组和其他传统研究方法中没有、或者不愿意明确传达的信息。比如，他说，通过自拍照可以了解哪些带有仪式感的活动伴随着一些特定类型的消费。

PayYourSelfie去年9月开始营业，并不要求参与者在Instagram这样的网站上拥有多大的粉丝群。事实上，用户根本不需要公开分享自己的照片（虽然他们也可以这么做）。

这一点把它和PopularPays这样的公司区别了开来，后者为Instagram用户提供机会，可以通过发布Nike这些品牌相关的照片来换取赠品或者现金。

西北大学凯洛格管理学院（theNorthwesternUniversityKelloggSchoolofManagement）市场营销专业教授阿帕娜·拉布鲁（AparnaLabroo）说，隐私的选项意味着真实的可能性更高。

“如果一个人正在自然而然地参与某一项相关的活动，这个时候来了一项任务，来张自拍对人们隐私的入侵就降到了最低限度，他们就有可能拍下一些最真实的瞬间。”

宝洁口腔护理品类（P&GOralCare）高级传讯经理克里斯·帕列特（KrisParlett）说，佳洁士活动征集的照片中，大约11%的男性都没有穿上衣，这种程度的安心感是这个品牌在使用自己调查武器库中其它的工具时很少看到的。

其他研究方式包括招募志愿者，用视频记录自己在自家洗手间进行日常口腔护理活动的情形，或者是在“观察室”（insightsuites）、也就是安装了多面镜子的模拟家居洗手间里刷牙，让分析师可以通过镜子对他们进行观察。

“它不是通过尼尔森能够获得的数据，”PayYourSelfie公司联合创始人米歇尔·史密斯（MichelleSmyth）说，言下之意指的是那些光着上身的照片。“它是一种自成一派的研究方法。”

各公司对搜集的自拍照数量设定了一个目标数，从几千到几万不等，每张可用的照片至少要向PayYourSelfie公司支付2美元，其中一部分到了自拍者本人的手中。计算机扫描照片，确保照片中拍摄者的面部清晰可见，照片本身不是太暗。

应用的用户必须提供一些基本的人口统计学信息，比如年龄及所在的城市，而且只有“有效”照片才能领取报酬，报酬达到20美元之后就能取现。PayYourSelfie公司有八位员工对照片进行分析，根据发现制作报告。

亚历克斯·布莱尔（AlexBlair）在多伦多拥有四家健康快餐连锁Freshii的门店，他说，结果令人大开眼界。这个连锁店已经在PayYourSelfie赞助过两项任务。

其中一项任务中，这家公司要求参与者提供自己和“打包健康”小吃的自拍照。对有些人来说，它意味着士力架巧克力棒。

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