《我想和你唱》爆红，一叶子的1.5亿物超所值？

在注意力经济时代，谁能赢得关注，谁就红。对于一档电视节目如此，对于一个品牌更是如此。《中国好声音》《我是歌手》之后，谁将是下一档现象级的音乐类节目？昨晚湖南卫视首播的《一叶子 ∙ 我想和你唱》收视第一已经揭晓了答案，而对于即将上市600个护肤SKU的冠名品牌一叶子来说，这个开局来势凶猛。

据统计，2015年本土日化品牌在在电视媒体的投放总额超过23亿元，而这一数字将在2016年达到55亿元。

在电视媒体广告的投放上，上美可以说是本土日化品牌中的主导者。自旗下品牌韩束巨补水去年以5亿元冠名江苏卫视的《非诚勿扰》创造国内单个电视节目的最贵记录后，韩束又以10亿元的天价拿下2016《金鹰独播剧场》及《天天向上》的独家冠名，再次刷新纪录。这一广告投放策略也被业内称为“核武级别”的战略性威慑。

此外，上美旗下其他品牌也都有相关的广告投放计划，红色小象、一叶子等也都有过亿的广告投入。按照2016年55亿元的广告投放量来算，上美公司就占到了五分之一以上。

昨晚，一叶子以1.5亿元冠名播出的《我想和你唱》在湖南卫视亮相，从反响来看，上美CEO吕义雄表示：“虽然很贵，但最终说明了越贵越好”。

作为品牌商而言，在电视节目上投放广告，最直接的目的就是通过节目本身的影响力吸引观众的注意，从而让广告能渗透到更多消费者。因此，节目的收视率、观众的关注度和讨论度都成为了品牌投资价值高低的重要依据。

据酷云EYE实时监控显示，《一叶子 ∙ 我想和你唱》昨晚刚开播就达到10%的市占率，关注度0.6559%，节目刚到一半，节目市占率就蹿升至15.0541%，远远抛开同一时段其他卫视节目收视率，领先优势一路扩大，最高甚至超过16%的市占率。

不仅如此，节目的首播便夺得周六晚最具竞争力节目榜首的位置。在微博上，截止5月8日，#我想和你唱#综艺榜拍到了话题第一位置，阅读量达2.1亿次，有将近22.5万次的讨论。

据了解，《一叶子 ∙ 我想和你唱》是一个全新的明星与素人（普通人）互动合唱的节目，形式新颖，也更接地气。从昨晚播出的第一期节目来看，不乏一些精彩的亮点。

李维嘉、黄嘉千、于莎莎、袁成杰、刘维和吉杰组成的《一叶子 ∙ 我想和你唱》鉴客团全程高能点评，容祖儿和三大帅哥的合唱，有“民间版”黄致列之称的“工地哥”的精彩演唱，凤凰传奇的广场舞神曲等，不仅众多明星的亮相满足了不少观众对节目的期待，连参加节目的素人表现也都十分精彩。有网友表示，节目形式新颖、接地气，带给大家一种认同感让人更愿意去亲近。

正因为节目全新的表现形式，其较强的娱乐互动性抓紧了年轻观众的娱乐需求，而邀请的各位明星也带来强劲的明星效应，这些都和一叶子自身年轻、新鲜的产品理念和面对的消费者定位不谋而合。

并且，节目现场的素人、现场观众与嘉宾的各种互动，场外观众通过手机APP等平台进行节目的参与，都能让消费者在这种互动过程中全方位接触品牌的信息，逐渐促进品牌知名度的提升。

此外，本次一叶子在广告投放上不只局限于单纯的广告宣传，而是充分利用节目资源，进行渠道的整合。在《一叶子 ∙ 我想和你唱》首播获得广泛关注的前提下，一叶子的线下推广也同期启动。

结合母亲节，一叶子策划了“撩妈”新玩法，送母亲面膜，为母亲写小情诗，录一首小情歌等活动，通过与线下终端和呼应，整合渠道，从而力求达到营销效果的最大化。

从荧屏到线下，一叶子品牌利用所有资源做到了全面打通，跟年轻消费群体保持有效地沟通，也迎合了他们追求新鲜的心理，将传播优势进一步扩大。

更重要的是，随着《一叶子 ∙ 我想和你唱》即将成为新的现象级娱乐节目，一叶子护肤系列600个全新单品也新鲜出炉，即将全面亮相终端渠道。

据上美官方数据显示，2016年第一季度，一叶子品牌全渠道与去年同期增长363%，这意味着一叶子在品牌成立短短两年的时间里成长惊人。而其“新鲜有营养 天然不刺激”的理念也通过各种营销手段的推广获得了很高的市场认可度。从此次《一叶子 ∙ 我想和你唱》首播效果来看，高频次的广告曝光或将推动品牌知名度的进一步提升。

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