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网红经济真的适合化妆品市场吗?

来源:化妆品安全网 2016-05-09 09:58   https://www.yybnet.net/
[摘要]不知道从什么时候起“网红”这个词扑天盖地的来了,打开网页,“网红”似乎无处不在,连化妆品业也没有幸免,只是网红经济真的适合化妆品市场吗? 当你还在谈论TA是低俗还是

不知道从什么时候起“网红”这个词扑天盖地的来了,打开网页,“网红”似乎无处不在,连化妆品业也没有幸免,只是网红经济真的适合化妆品市场吗?

当你还在谈论TA是低俗还是高雅、抑或无聊还是有趣的时候,不可否认的是,网红们已经开始从社会边缘走进大众视野,并开始了产业化之路,实现“注意力”到“影响力”再到和经济直接挂钩的“生产力”。作为与时尚紧密贴合的美妆圈,网红显然已成为一种高性价比的品牌推广模式,但,褒贬不一的网红经济是否可持续呢?

首先一起看下网络搜索到的对这两个缘起于网络的词汇的定义:“网红”是网络红人(走红于网络的平民)的简称,他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。

而“网红经济”则是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。

网红经济真的适合化妆品市场吗?

那么,化妆品企业一般用哪些“姿势”与网红合作呢?

携手网红推新品牌或新系列

网红经济兴起于西方,且在化妆品领域效果最明显。根据谷歌研究数据,50%化妆品采购者会在购物前参考YouTube上的美妆视频——也就是说,每两个人里就有一个人会用这样的方式确定彩妆购物清单。

与此同时,化妆视频的数量正在YouTube大量增长,据悉,在YouTube,每天都有超过1.2亿的化妆视频被浏览,美妆视频已成为网站最热的搜索词之一。

诸如欧莱雅这样的品牌当然不会放过这一渠道。早在2013年,欧莱雅公司就和YouTube网红米歇尔·潘(MichellePhan)达成合作,推出新的彩妆品牌“em”,该品牌仅在线上销售。

网红经济真的适合化妆品市场吗?

网红经济真的适合化妆品市场吗?

两年后,韩国品牌也开始注意到这一传播模式的红利。其中的MEMEBOX彩妆的做法与欧莱雅如出一辙。2015年,MEMEBOX与韩国“美妆小天后”PONY(朴惠敏)合作开发了一系列的彩妆单品和系列妆容造型。作为亚洲最红的彩妆达人,pony所有合作推出的产品都会立即受到疯抢。

网红经济真的适合化妆品市场吗?

网红经济真的适合化妆品市场吗?

除了联合化妆品公司,网红自创品牌者也屡见不鲜。DoseofColor或许是Instagram上面最成功的网红品牌了,创办者@MakeupbyAnna是品牌的驱动力,现在该账号粉丝数量达到150万人。

无独有偶,韩国彩妆达人pony在与MEMEBOX彩妆合作推出过彩妆系列后,也于去年与该公司合作11月推出了自己的彩妆品牌——PONYEFFECT,并在首尔开设了线下实体店。这样说起来,聚美优品CEO陈欧本人就是一个大号网红,其创立的聚美优品B2C平台也算是一个大店。

网红经济真的适合化妆品市场吗?

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邀请网红拍美妆视频 直播发布会

近两年,随着网红数量的迅猛发展,网红经济逐渐得到越来越多品牌的认可。其中,美妆视频成为日化品牌最爱的推广方式之一,这炒热了一群单品。

比如,网红们推荐的holika窝蚕笔、资生堂的六角眉笔、IPSA的遮瑕膏、KATE眼影等产品早已成为淘宝热搜,许多平价小彩妆甚至出现抢断货的情况。

网红经济真的适合化妆品市场吗?

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