当工商领袖走进“亚洲厨房”爱茉莉太平洋究竟强在了哪里

尽管一直被“山寨”之名所累，但名创优品的速度和业绩有目共睹——两年时间内连开1300多家店，2015年销售额达50亿元，连续签约泰国、缅甸、新加坡、澳大利亚等经济发展迅猛国家。2016年3月中旬，瑞士奇华顿香精公司的调香师carine boin为名创优品调制的两款香水在全球首发。继10元一支的眼线笔卖出1亿支后，这款有着“大牌”味道的香水，对于名创优品甚至是化妆品行业，又意味着什么呢？

一个是零售行业的黑马，一个是全球香精行业的领导者。名创优品联手奇华顿，推全球首发两款香水的新闻遍布各大媒体。

眼线笔卖出1亿支后，名创优品再推香水单品

坊间传闻，一支定价10元的眼线笔，在名创优品卖出了1亿支。这意味着，仅一支单品就为其创造了10亿元的销售额，而这个数字相当于某本土连锁巨头全年零售总额的三分之一。尝到了甜头的名创优品，在化妆品尤其是单品策略上继续向前走了一步。

2016年3月中旬，名创优品与奇华顿联合推出的花漾香水在全球首发。作为全球知名香精公司，奇华顿迄今为止已有一百多年的历史，与知名一线香水品牌Dior、Chanel等保持着长期合作。据称，这款香水是由名创优品全球首席设计师三宅顺也与瑞士奇华顿调香师carine boin 历经数月研发而成，零售价仅39元。

以39元的价格入驻其1300多家门店，这款香水旨在以超低价格吸引消费者眼球。名创优品品牌负责人成金兰认为：“目前，中国的香水市场被香奈儿、迪奥、兰蔻等国际大品牌以25%的份额瓜分，却能获得75%的利润。而名创优品与众多国际品牌为同一供应商，却只将价格定在百元以下，就是要把化妆品、香水、太阳镜等日用品的暴利打破，真正实现一分价钱一分货。”

事实上，整个系列不仅包含香水，还包含了沐浴露、洗发乳、护法素、身体乳、手霜等产品，全系列售价在10-59元间。其中，特别推出的MINISO花漾系列，共分为“花漾植萃系列”和“花漾莹润系列”。成金兰向记者介绍道：“两套系列都以百花香味作为基调，花漾系列的香味基调来源于英国的两种花卉，各自呈现植物补水和百花滋养的不同功效。”据悉，花漾香水宣称“撩汉必备”单品，一经上市，就遭到疯狂抢购，很多门店甚至出现了断货的情况。

成金兰也向记者证实了坊间的传闻，“从2013年到现在，名创优品一款标价10元的眼线笔，在全球售卖超过了一亿支，但这支产品与欧莱雅、美宝莲等品牌为同一供应商。”她强调，“名创优品的每个品类，都是找全球数一数二的供应商。”

韩国没有大山大水，美容化妆品产业却是大开大合。以至于化妆品产业已经成为继汽车、数码产品后，韩国的又一大支柱产业。不少分析文章都讲过，文化输出的辐射力对韩国化妆品产业发展助力良多，最近的一个例子是韩剧女主角使用的气垫BB霜，如今已经风靡全世界。

实际上，韩国化妆品产业之所以能够大开大合，很大程度上得益于以爱茉莉太平洋集团等为代表的大型化妆品企业的存在。正是因为这些近乎于“垄断”了化妆品市场生意的大型化妆品企业存在，韩国化妆品产业从上游研发制造到终端销售推广的全产业链条，才得以不断升级。

2016年4月26日，参加“中国好产品首尔峰会”的化妆品行业工商两界企业家们应邀，走进爱茉莉太平洋集团在韩国本土最大的制造基地——乌山工厂。当人们谈论爱茉莉太平洋集团动辄300多亿元人民币的年销售规模时，却很少有人注意到，在一个又一个光彩耀人的集团旗下品牌背后，是爱茉莉太平洋数十年如一日坚持将公司倡导的文化价值观与企业基础建设完美结合的努力。

爱茉莉太平洋如何理解“亚洲之美”？

记者在此次探访爱茉莉乌山工厂时了解到，成立于1932年的爱茉莉太平洋集团其本身就是一个经典的韩国励志故事。爱茉莉集团现任董事长徐庆培的父亲徐成焕的“美丽之旅”始于母亲的厨房，因此，爱茉莉人认为他们事业的起点开始于“母亲厨房”。实际上，正是因为最初徐成焕的母亲用山茶花熬制头油，让徐成焕在母亲的厨房里开始了“亚洲之美”。这样的企业基因也决定了，爱茉莉集团从最初就是一家重视自然、艺术、科学与文化相结合的化妆品企业。

新闻推荐

郑春影北大演讲：我人生中最重要的一次选择

伽蓝集团 董事长郑春影近日应邀到北京大学做了《选择成功》主题演讲，当日会场爆满，加座100多人还是有很多学子站着听，现场气氛热烈。面对95后大学生，他以讲故事、讲心得、...