韩后玩出娱乐新高度

娱乐营销都被化妆品品牌给玩“烂”了，再不创新就没戏了，不过还好，韩后玩出了娱乐新高度。4月25日，被营销界称为“坏孩子”的韩后，先是官方启动“一起玩坏好声音”的娱乐营销创意有奖征集活动，紧接着又在新浪微博发起“一起玩坏好声音”的话题讨论，集智全民不嫌事儿大，一时间成为了年轻人茶余饭后讨论的热点。

在抢占媒体传播的制高点上，韩后一直以来都不按常理出牌。这一次，韩后借势好声音海选热潮在官方微博、微信等新媒体与年轻人大玩娱乐互动，如此新奇而大胆的方式，一经推出便引来了众多年轻粉丝的围观参与。

IMG_1837.PNG众多粉丝纷纷力挺韩后玩转好声音，话题下不乏各种奇思妙想的玩法，如：“好声音pk，狂唱青藏高原不停歇，这样绝对可以玩坏好声音”、“我有一个办法，不过到时候估计不是玩坏好声音了，可能是嚼碎了好声音连骨头都不带剩的，那就是让都教授对着黄教主babybabybaby，哈哈哈哈”等。

短短几小时，“一起玩坏好声音”微博话题阅读量更迅速突破3000万，官方微信的留言后台也是爆满。甚至还有不少网友在话题基础上不断演绎“玩坏体”。在互动中产生参与感，无形中进一步拉近了韩后品牌与年轻消费者的关系。

这与韩后2016年定向年轻化的品牌战略吻合。自2015年9月，韩后集团完成了对核心管理层的调整，形成以80后总裁肖荣燊为领导的年轻团队。紧接着，韩后以2.5亿抢下《中国好声音》第五季的独家特约权，还以2.1亿抢占分众晶视映前固定位序的全部资源。

此次，韩后以第五季好声音为跳板，上演一场“意识流”的演出与年轻人对话，用年轻人集中的网络社交媒体发酵传播，不失为一种聪明、有效的广告形式，无形中也深化了品牌年轻化形象。

这个夏天，韩后独家特约的中国好声音和韩后“919爱购节”将上演，两个重金打造的大事件，韩后将会怎么玩？让我们拭目以待。

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