宝洁发布新广告传递母爱与奥运精神

2016的奥运会已经进入倒计时，五一过后就是母亲节了，在这样一个时候，日化巨头宝洁又有新动作，发布了一支以母亲为主题的奥运会广告，“Thankyou,mom”系列之Strong篇。

“Thankyou,mom”的campaign不是宝洁第一次做了，四年前的伦敦奥运会，宝洁就做过“BestJob”篇。

不过，以往的“Thankyou,mom”广告普遍是讲，母亲如何在运动员的体育生涯中辅助他们，强调付出和牺牲。但今年的这支广告把母亲的角色提升到了一个新高度——不只关乎体育，还有精神力量。

片中从事不同项目的几位运动员，在赛场上最紧张的时刻，回忆闪回到童年。当儿时的他们遇到一场龙卷风、飞机颠簸、撞车事故时，妈妈是怎么疏导他们临危不惧的。而这些潜移默化的影响，让他们变成了现在的样子。

听上去像是煽情的励志故事，但广告的呈现效果还算不错，除了结尾那些胜利后的拥抱，有点过于中规中矩了。

值得一提的是，“女性的力量”也是如今营销界流行的主题。片尾的字幕是“It takes someone strong to make someone strong.”（大意是帮运动员变强大的过程，也让母亲更强大）。这和四年前那支广告中的“The hardest job in the world is the best job in the world.”（母亲这个世界上最难的工作也是最好的工作）有异曲同工之处。

尽管宝洁的业绩还是不怎么好看，最近唱衰的声音不断，但对于这种大公司来说，奥运会营销几乎已经成了常规动作。

宝洁从2012年推出成本削减计划，通过精简产品线、降低营销费用等方式实现。2014年宝洁提出品牌瘦身计划以来，已经出售了近100个小型品牌，只留下为宝洁贡献95%利润的大约80个品牌。

在降低成本和缩减产品线上做出的努力会有什么成效，还很难说，以目前的情况来看，宝洁仍处于调整期。

宝洁刚刚公布了2016第三财季（截至3月31日）财报，净营收同比下滑7%至158亿美元，撇除汇率和资产剥离影响后的有机增长是1%，利润大增28%至27.5亿美元。

但增长主要是依靠调高价格，这一财季中宝洁的产品售价整体提高了1%，但总销量下降了2%，5个业务线中有4个销量都在下降。

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