Olay直击美白困惑 高圆圆鞍山解密

一直以来，Olay都紧随行业脉搏，因时而变。譬如，推出“Olay四季美白护肤特训营”，从根本上解决门店对销售术语、售卖技巧、培训管理等方面知识匮乏所致的产品不动销；举办大型的动销活动，直指目前的零售“痛点”等，对市场进行有效的布局。

4月23日，Olay携手代言人高圆圆，于鞍山与粉丝和消费者共同发起颠覆美白界的“光容革命”。同时，高圆圆还与宝洁及亿莎化妆品连锁机构高层共同点亮Olay“肌光小滴管”（Olay水感透白光塑精华露），祝愿双方合作更上一层楼，业绩长虹。

“眼见为实”回应消费主权

美白作为女性恒久不变的追求，但却面临抉择上的困惑。

市面上的美白产品琳琅满目，但产品的同质化较为严重，难让消费者找到差异化。因此，看似选择多元的美白品类，却给消费者带来选择上的困难。与此同时，即使消费者以价格衡量来作出决策，但那怕是上千元的美白产品，效果也往往难以达到消费者所预期的那样。

伴随消费者观念的日趋成熟，消费者主权时代已经到来，对美白产品的效果有着更为严格的要求。同时，“眼见为实”成为了影响消费者购买的主要因素之一。

据宝洁公司日本研发中心科学家的调查结果显示，美白产品至少要减少10%的色斑。但传统美白法往往是依靠单一成分起效，最多只能减少少于5%的色斑，实际与预期产生了断层。

Olay作为全球美肌领导品牌，利用创新科技实现产品的突破。通过高圆圆的明星效应，“眼见为实”回应消费者主权时代下的消费需求，解决消费者预期效果与实际之间的差距，让消费者在抉择上不再困惑。

创新科技开启“光容革命”

Olay一直倾心打造卓越的美白产品，一次次升级并改写美白历史。在延续上一代美白小绿瓶亿万口碑的同时，不断突破各项美白瓶颈，全新升级水感透白光塑系列成功破解打造光感美白肌的3大秘诀。

作为Olay举20年全球研发中心之力的新产品，全新升级的水感透白光塑系列颠覆性地以肌肤光感为研究核心，从珍珠光学特性汲取灵感，研发全新Olay珍珠光学原理，首次将肌肤的润白光芒特性定量研究。活动当天，玉兰油美容顾问更在现场为消费者提供肌肤测试，五大维度专业剖析，解码肌肤真相。

活动现场，高圆圆与观众亲密互动，亲自教授Olay“奇幻光感SPA按摩操”，让肌肤达到更加亮白水润的如光塑般的美白效果。“多年代言和使用Olay，让我非常信赖它。其水感透白光塑精华露在抑制黑色素方面媲美超越15款奢华美白精华，同时水润修护肌肤、褪去肌底黄气，全面挑战奢华美白天下，是性价比高的美白单品！”

消费者的消费逐步理性，他们对产品功效的可视化需求及专业技术的渴求将日趋严格，不再单纯迷恋广告与概念，而是确切的美白效果。坚持以创新为生命力的Olay，将尖端护肤科技注入产品以满足女性日新月异的护肤需求，将带来无限可能。

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