业绩连跌 宝洁通过什么提高盈利？

自从“大瘦身”之后，日化巨头的宝洁的日子也开始不好过了，业绩连跌，如今的宝洁通过什么提高盈利？记者获悉，美国消费品巨头宝洁公司(Procter&GambleCo)日前公布本财年第三季度(截至3月31日)数据，得益于削减成本、提高商品售价，利润好于预期。

据报道，尽管利润好于预期，但宝洁的销售额却已连续7个季度下滑，除了婴儿、女性和家庭护理产品外的所有产品线销量均出现下滑。

宝洁公司正在努力压缩旗下品牌组合，集中发展增长最快的品牌如：帮宝适(Pampers)尿不湿和潘婷(Pantene)洗发水。

第三季度的净销售额同比下滑7%至157.6亿美元，为三季度以来下滑幅度最小，其中包括了汇率因素造成的5%负面影响及委内瑞拉政策调整和小品牌剥离的影响，不过，这个数字依然低于分析师此前预测的158.1亿美元，销售额有机增长1%(排除：收购、品牌剥离和当前的汇率影响)。

净利润跃升至27.5亿美元(稀释每股97美分)，同比增长近28%;除去一次性项目，每股收益86美分，高于分析师此前平均预测的82美分宝洁商品销售成本同比降低了11%，五分之四的商品售价平均提高1%以上，本财年前三季度净销售从上年同期的542亿美元下滑9%至492亿美元，净利润从66亿美元增加至86亿美元。

宝洁对中国在内的核心市场趋势变化的反应过慢，逐渐丧失市场份额，自从去年11月新任CEODavidTaylor上任后，公司的广告费用有所削减。

分析师警告，宝洁依赖提高商品售价，而不是增加销量，来增加有机销售额，这种做法不是长久之计。

宝洁首席财务官JonMoeller介绍，本财年(截至6月底)，公司仍预测有机销售额将实现低个位数增长，但在未来的两到四个季度，销售额将受销量的驱动，而不是定价。

公司预计全年核心利润将同比下滑3%~6%。广告费用增加、税率升高、汇率的不利因素将致本季度核心利润大幅低于去年同期。

公司计划投资研发、产品、改进包装、品牌意识和实验项目，为此将削减成本100亿美元。

美容部门

2015财年，宝洁净销售额707亿美元，同比下滑5%，其中美容产品占净销售额的18%，但公司仍在继续调整旗下美容组合。

宝洁公司计划剥离出售旗下105个品牌，占总利润的6%。Moeller介绍，公司预计将在下半年将41个美容品牌正式转让给Coty。“Coty正式以125亿美元收购宝洁43个美容品牌，跃居全球第二大化妆品公司”)。

最近，公司还将位于法国Sarraeguemines地区的OndalSarl工厂转让给瑞士消费品集团MibelleGroup，该厂主要生产零售及专业级的护发产品和身体护理产品。

“宝洁集团将法国工厂转让给瑞士消费品集团Mibelle”)宝洁还欲将Pert,Shamtu和Blendax在内的部分护发品牌出售给德国汉高公司(Henkel)“德国汉高收购宝洁旗下多个护发品牌，瞄准新兴市场”)。

2016财年第三季度，宝洁美容部门业绩如下：

美容产品售价提高2%，但净销售额同比仍下滑5%，排除汇率等因素后的有机增长为1%，SK-II的稳定增长抵消了玉兰油(Olay)的下滑美发产品线中，潘婷和海飞丝销售额增长，市场份额增加，但其他品牌销售下滑，因此该品类有机增长与上季度持平。

海飞丝的销售在过去十年中年均复合增长8%(含汇率因素)理容产品的有机销售同比下滑1%，海外市场的增长不足以弥补美国市场的业绩下滑。

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