代言女性化妆品男神奔跑在路上

时隔两年，金秀贤之后，又一台韩国掘金机轰隆隆向中国开来。

而这台掘金机开挖的第一个领域，是女性化妆品代言。

日前，某化妆品品牌宣布，凭借《太阳的后裔》在中国收获超高人气的宋仲基，已成为该品牌代言人。据悉，此消息一传开，该品牌天猫店就陡增了几万粉丝。

其实，中国内地市场女性化妆品瞄准的男星，宋仲基并非第一人。

霍建华、王凯、宋仲基男神都来给护肤品代言了

严格说来，代言女性化妆品的第一步是霍建华迈开的。此前男明星也代言过护肤品，不过那都是些男性品牌。因此，某国际大牌化妆品宣布与霍建华携手的消息一出炉，就刷爆了社交平台。据楚天都市报记者了解，霍建华是该品牌在中国内地第一位男性代言人，此前大众对于该品牌的印象，还停留在汤唯、倪妮这些女神身上。

紧随其后，王凯在今年2月为某国际品牌眼霜拍摄宣传片，成为该品牌宣传大使。

男神为女性化妆品代言，效果到底有多惊人？据悉，因为王凯的明星效应，该品牌在上海做活动的实体商店内，这款眼霜多次卖断货，而高大上的专柜因为人群拥挤，让路人生出“奥特莱斯"的即视感，以至于王凯在接受采访时苦口婆心劝告粉丝，“用得着就买，不要做超出自己能力范围的事。"

中国内地新风向是韩国人玩过的

内地化妆品代言开始青睐男明星，很难说不是受韩国的影响。昨日，在接受楚天都市报记者采访时，韩国留学生刘亚琼表示，韩国女生偏爱的平价护肤品牌，大多由男星代言，比如李敏镐代言过Innisfree，金秀贤曾代言TheFaceShop，金宇彬为化妆品专卖店Oliveyoung代言。

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而且，韩国的化妆品代言往往是男星人气风向标，刘亚琼说，韩国的化妆品一般一年换一个代言人，而这个代言人XX是当下最红的男星，比如因韩剧《请回答1988》爆红的柳俊烈，就成为SkinFood的新一任代言人。

刘亚琼还透露，在韩国，男星代言的化妆品，还会在多个城市开办该品牌的见面会、答谢会，“几乎每个品牌都有类似活动，所以竞争相当激烈。"

男神成抢手货为哪般商家瞄准新一代消费者

男神代言女性化妆品，这在谙熟广告传播的业内人士看来，是时代发展的必然结果。在接受楚天都市报记者采访时，霍建华代言品牌的中国区高级公共关系经理April表示，虽然他们的品牌一直在业内相当知名，但霍建华代言让该品牌在社交媒体上活跃了很多，“当然这未必是霍先生一个人带来的，但他跟我们的合作让这个趋势更明显了。"

她还表示，其实无论女星还是男星为化妆品代言，并不一定会成为品牌潜在受众的购买动力，“大家越来越关注自身，希望以好的状态示人，她们可能不会太在意代言人是男性还是女性，甚至不会因为谁代言就购买，但毋庸置疑的是，男神的加盟，会让更多年轻的姑娘注意到我们。"其实这也是消费者的观点。“男星代言化妆品，会吸引我的注意，但我是否购买，还是得看我是否需要。"接受记者采访时，小白领王晓莉说。

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