宝洁欲以电商赢市场 牵手聚划算是个信号

而整个进口商品也存在一个分级的过程，它的客单价也在走高。从过去卖的二三十块钱的小零食开始，到现在有能力买几千块钱甚至上万的扫地机、吸尘器等等。整个客单价都在提升，消费也在提升。

与阿里巴巴旗下聚划算合作，宝洁谋求的也不仅仅是卖产品，还试图在营销和消费者互动上有所创新。

实际上，两年前，宝洁在全球范围内将市场部改成了品牌管理部，市场总监改为品牌总监。这整个举动背后，意味着宝洁力求在数字营销上有所突破。

这家公司也提出了“全接触点愉悦体验设计”，希望消费者接触到这个产品的方方面面，在每个节点都能全方位地接触到消费者，并且让消费者在购买前、购买中和购买后的整个使用体验都非常愉悦。但实现这样的目标并不容易。

在发布上述17款进口新品当天，宝洁和聚划算在北京世贸天阶搭建了5个被称为“任意门”的互动体验区，试图通过这些号称使用了“尖端科技AR（增强现实）技术”的设施，“让消费者置身逼真的异国情境中”。

但界面新闻记者体验后发现，这个让体验者站在幕布前，将其影像投影到特定场景的屏幕上，听屏幕里事先录好动作和几句简单介绍及互动语言的方式，很难让体验者产生炫酷的体验感，也对提升品牌和产品形象没有多少助益。

在探究使用科技方式与消费者互动的这条路上，宝洁及其合作活动需要更给力的表现。