关注女性美丽 宝洁更到位

综合来看，化妆品市场还是女性消费者居多，而想要摸准女性消费者心理就要从关注她开始，关注女性美丽这方面宝洁更到位。

上周，宝洁旗下的SK-II凭借一支“剩女”主题广告在朋友圈刷了屏。同样是关注年轻女性市场，在中国，广告关注的话题是“剩女”和逼婚，而宝洁最近在美国的一支广告关注的是：职场女性的压力。

这是一支来自止汗剂品牌Secret的广告。广告一上来没有过多交代，从头到尾几乎是女主一个人对着镜子变换不同语气自言自语。但从中你很快得知剧情：她在厕所反复演练怎么跟老板提加薪，尤其是，资历不如她的男同事工资都比她高了。

随着最后马桶冲水的声音，一个中年女性从隔间走出来，场面陷入尴尬。好在这个路人不是敌人，在她“Doit”的鼓励中故事结束了。（咦，按照套路我还以为出来的是她老板。）

宝洁北美止汗剂品牌主管JanineMiletic说，Secret的广告一贯关注女性的社会角色。而这支新广告是基于一个洞察——“压力型汗水”，不是物理原因导致的流汗，而是心理原因。

止汗剂这种产品，在中国还不怎么流行，但在欧美市场已经比较成熟了。Secret是历史上第一个女性止汗剂品牌，由宝洁在1945年开始研发，历经十多年在1956年面世。

宝洁研发这款产品的初衷是，女性和男性在止汗、除异味这件事上可能有着不同需求，而女性不需要为此做出妥协。它在70年代初那句口号“StrongEnoughforaMan,MadeforaWoman”成为一时经典。

负责这个广告创意的是波特兰W+K。据创意总监JustineArmour说，团队首先从大的问题着眼：在今天，做一个年轻女性意味着什么。

“即便在今天，女性仍不被允许做什么？她们面临的障碍是什么？什么角色和处境仍然会让她们不舒服？而这些就是女性会感到压力的地方，也是Secret想区别于其他品牌的地方。”

如片中看到的，他们最后选择的点是：职场上性别造成的工资差。

这个敏感的话题很容易引发一场关于性别的“政治”讨论，这和SK-II那支“剩女”广告是一样的。只不过，由于所处社会背景不同，会戳到观众的点也不太一样。但无论如何，作为女性产品，除了讲美美美，一支“性别政治正确”的广告也容易博得好感。

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