佰草集等护肤品牌都开始涉足彩妆 这一领域还有哪些机会点

涉足彩妆无疑是上海家化的一次大胆尝试，也是佰草集品牌不断年轻化的一种尝试。

目前的国内化妆品市场无疑仍处在较为可观的增长之中，凯度消费者指数调研后出具报告表示：2015年国内化妆品市场增速为12.8%，其中护肤品增速为12.4%、彩妆增速为16%。这也意味着当下彩妆品类的增长速度远高于行业平均速度。而对于两者未来的成长潜力，凯度消费者指数则表示，护肤品未来的扩容更多来源于消费者升级，即产品价格的提高以及更多产品的使用，彩妆扩容则主要依靠消费者的不断增长。

彩妆替代护肤成化妆品新增长点

在护肤品市场增长逐渐缓慢的情形下切入彩妆领域，已成为上海家化、伽蓝等此前仅专注于护肤领域的国内化妆品领军企业无法回避的问题，而已在个人护理、家居护理、化妆品等领域构建起丰富产品线的上海家化更是如此。

事实上，自2015年以来，上海家化在5年计划中不断强调将进入口腔护理与彩妆等此前尚未涉足的领域，以帮助其实现5年内120亿元销售额的战略目标，在与片仔癀合作已进入实际性阶段的同时，向彩妆领域渗透亦刻不容缓。

涉足彩妆无疑是上海家化的一次大胆尝试，作为一个定位中草药的护肤品牌，此前佰草集的全部精力都集中于如何将中草药文化融入到护肤产品中去。而在2015年底上市的新品中，佰草集·典萃系列产品开始涉足底妆、腮红、眼线笔、睫毛膏口红、卸妆油等产品，与在口腔护理领域与有着优质概念与技术的片仔癀合作不同，彩妆领域是上海家化自有品牌的一次全新尝试。

在2016年1月7日召开“佰纳四方 盟动全球”2016全渠道加盟商会议上，佰草集旗下三款主题妆容首次面对渠道商亮相，此次盛会展示的新品还包括明星产品“太极·吐故纳新·清透青春精华”、融合最新面膜纸科技——生物纤维和备长炭的新品面膜、轻感高倍防晒产品，以及质地轻盈、打造裸妆效果的养肤悦色气垫CC霜和遮瑕CC霜。

上海家化联合股份有限公司董事长谢文坚也表达了以创新营销和新品类驱动品牌增长的意图：“回顾2015年，佰草集继续在百货渠道国产品牌中持续保持市场份额第一的地位，但佰草集不只要做国内品牌第一，更要做中国第一。配合上海家化的五年目标，佰草集将通过强化数字化营销等一系列的举措推动品牌持续成长。”

彩妆品类还有哪些机会？

毫无疑问，随着彩妆品类渗透率的不断提高与消费者意识的觉醒，2015年有着同比16%市场增长的彩妆将在2016年继续高速增长。尽管彩妆市场容量不及护肤品，但竞争态势却丝毫不弱，护肤品牌乃至企业在进入这一市场时需要耐心寻找机会点与突破口。

在佰草集看来，彩妆品类乃至化妆品行业当下所呈现出的年轻化趋势无疑就是机会点之一，佰草集官方表示：“根据2015年行业研究报告来看，彩妆品整体品类处于高速增长中，佰草集和上海家化正是瞄准这个机会点进入彩妆领域。此外，佰草集·典萃进入彩妆领域也是佰草集品牌不断年轻化的一种尝试，目前年轻消费者已开始呈现出足够强的消费能力，鉴于此，佰草集从三种不同的生活场景出发推出三款针对年轻消费者的彩妆妆容。”

据了解，佰草集·典萃系列彩妆被命名为“轻彩妆”，以匹配当下年轻女性对妆容轻薄无负担的需求。

在产品概念上，佰草集·典萃系列彩妆主打“中式彩妆”概念，佰草集官方表示，中式彩妆的魅力不仅在外饰肤色，同时也注重内养肤质，以现代科技之力，萃取经典草药精华，从而打造出引领中式美学彩妆的佰草集·典萃轻彩妆系列产品；

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