裸妆风潮来袭 宋慧乔同款兰芝气垫BB增长99%

裸妆风潮愈演愈热，哪款BB霜是你的菜？2月，《太阳的后裔热播》，宋慧乔代言的兰芝销售到底有多火？

从维恩咨询2016年2月线上16家电商渠道数据来看， 2月淘宝全网共有203个品牌上榜，总销售额达9726万元，同比增长60%，其销量达74.7万件。谜尚BB大获全胜位居销售额第一。

不过，来自阿里云的统计，排名略有不同，成交占有率最大的是兰可欣，谜尚位居第三。

淘品牌加速线上扩张 新入榜品牌达7个

由于淘宝市场功能的逐渐扩大完善，造成了一大批“淘品牌”的出现，维恩数据显示，BB霜销售额前20名中淘品牌占50%，其中，今年新入榜淘品牌占7个，分别为德利欧、蓝色之恋、土家硒泥坊、兰可欣、韩熙贞、水尚和PF79。

而阿里云数据显示，淘宝全网BB霜2月成交量排行TOP15中，兰可欣和水尚分别是冠亚军，成交量占有率分别为12.1%和11.4%。

淘品牌到底迎合了哪些消费者的需求？淘美妆协会常务副会长罗有顺认为，消费者选择产品，注重以下三个顺序，品牌、包装、成分以及使用后的效果，淘品牌在产品定位上迎合了低龄段求新独特、价格低等年轻需求。

淘宝三金冠店铺高雄女人坊负责人表示，店内将韩国谜尚红BB霜65元包邮价做为引流款，吸引客户到店铺购买其他化妆品。他认为，知名品牌和淘品牌各有生存空间，毕竟购买的消费人群不同。

大连时尚百盛购物中心化妆部穆经理对此认为，淘品牌在线上因为价格便宜而受到95后等消费者喜爱，这些消费群体不重视品质，爱追潮牌。淘品牌店铺视觉感强，色彩定位、版面布局、品牌故事、页面策划等都精益求精，通过线上大促、几元包邮等活动尤其吸引这批年轻消费者。

韩剧拉动韩牌销售 兰芝增长99%

因韩剧在华的热播，韩系品牌兰芝、谜尚、雪花秀相较去年同期，线上人气大增，销售额增速分别达99%、51%和60%。尤其是近期《太阳的后裔》热播，宋慧乔同款兰芝气垫BB大受欢迎，不仅带火了线上销售，线下销量也不错。

安徽狐狸小妖连锁专营店负责人王佩佩告诉记者，2月，狐狸小妖13家店铺底妆类含BB霜销售同比增长47%，兰芝同比增长73%。他表示，韩风在中国愈刮愈猛，店里兰芝气垫BB霜销售火爆，其他韩系品牌牌如珂莱欧等销售增速也能达56%以上。

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