露华浓CEO要换人了

目前为止，已经有几家化妆品企业换帅寻求新发展了，近日记者获悉，露华浓CEO也要换人了。露华浓宣称FabianGracia将在4月15日正式成为露华浓的CEO，为公司的董事会负责。

在此前，他曾经在高露洁棕榈担任13年的领导职务，任期内推动了公司在全球市场范围内的业务扩张。他也曾经在Timberland、香奈儿集团担任领导性的职务，还曾经在宝洁旗下的彩妆品牌蜜丝佛陀担任日本和亚太地区的总裁。这个久经美妆“沙场”的老帅是否会带领这个老牌企业在国际化道路上再有突破？

“大龄新帅”曾是高露洁、宝洁、香奈儿亚太区高管

在前任CEOLorenzoDelpani由于“个人原因”离职后的一个月，露华浓任命FabianGarcia为新的集团总裁和CEO。

今年56岁的Gracia此前在高露洁棕榈担任了13年的领导职务，他还曾经在Timberland、香奈儿集团担任领导性的职务。他的职业生涯开始于宝洁集团，最终做到了当时宝洁旗下的彩妆品牌蜜丝佛陀的日本地区和亚太地区的的董事长。

据悉，Garcia在此前高露洁棕榈的13年任期内，推动了公司在亚太地区、欧亚大陆、拉丁美洲、欧洲的一系列发展。

露华浓宣称，Garcia已经加入露华浓董事会，同时也担任集团旗下全资子公司RevlonConsumerProductsCorp.的总裁兼首席执行官。

露华浓在证券交易委员会透露了Gracia的初始就业协议是五年任期以及不少于150万美元的目标年度奖金，此外还将得到200万美元的签约费。他的薪酬还包括部分限制性股票赠与。

老牌化妆品企业谋求新发展

2016年1月，露华浓背后最大的股东，MacAndrewsandForbes的运营者RonPerelman声称他正在为公司考虑“战略性的替代方案。”这个消息让露华浓在当日单日股价上涨12%。

Perelman称：“Fabian在推动高露洁的发展和盈利率上创造了一个长期的纪录，在领导和扩展国际业务上表现得十分成功。他在国际策略、市场、销售、财务、经营和领导方面引领露华浓的未来。”在任命的新闻被宣布后，股价下滑12.9%。

不过，最近露华浓的业绩有所回升。露华浓此前发布的2015财年第四季度和全年业绩显示，第四季度销售额净利润上涨至2480万美元，销售额上涨8.9%至5.2亿美元。而全年销售额增长4.9%至19.14亿美元。

近几年来，露华浓在竞争激烈的化妆品领域表现比较疲软，股价也十分低迷。去年一整年，股价下跌16%。2013年12月31日，由于在大陆的销售下滑，露华浓退出了中国大陆市场，裁撤了中国分公司。

报道显示，露华浓在美国市场也面临着困境。除了激烈的市场竞争、网络电商的冲击，老旧的包装也让品牌饱受诟病。据悉，为了扭转亏损，露华浓于2015年进入香水产业，收购英国香水管理公司CBBeauty及其英国香水分销商SAS&Company，然而，这一违背市场规律的行为并未奏效。

在这样的企业发展背景下，露华浓换帅之举让人对其新政开始有所期待。

Gracia此前在高露洁棕榈和香奈儿、蜜丝佛陀都曾经担任过亚太地区的领导性职务。经验丰富的老帅是否有可能带领露华浓重新进军中国市场？一切令人遐想。

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