洗手液品类未来的路还有很长

记者走访了沃尔玛、中百仓储等大中型商超。结果显示，洗手液在超市的牌面占比较小，且多为蓝月亮、威露士、滴露、卫宝、开米、舒肤佳、绿伞等品牌，他们价格为500克8元-20元不等。

其中，宣称抑菌功效的比重大，为“卫消”证字；宣称其他功效如柔滑幼嫩、不伤手、嫩肤的洗手液产品都为卫妆准字号。洗手液产品也呈现产品形态的细分，滴露和威露士推出了“免水洗”型，开米旗下的贝芬洗手液推出了“浓缩型”。

记者调查获悉，由于近年来电视广告轰炸，蓝月亮的品牌力日益凸显，在洗手液的多个渠道零售中也较具优势，销量远高于滴露及开米。而从产品类型看，泡沫、抑菌型的洗手液最受消费者欢迎。

凯度消费者指数在2011-2015年持续监测中国一二线城市消费者在个人护理品类的使用习惯的变化，结果显示，在过去一年，仍有高达78.5%的中国城市家庭购买了香皂。这一数据表明香皂品类的强大生命力，其仍然是一个广泛使用的品类，也是消费者接触某些品牌的起点。

威露士山西晋城代理商美家美妆总经理郭会裕告诉记者，威露士洗手液在该市的销量每年约有10%的增长，其中泡沫型洗手液最受欢迎，他很看好这个品类的潜力。同馨日化张俊义总结表示，低价的洗手液在流通领域表现不错，而中高端的洗手液在大型商超表现更好。