从明星大婚看化妆品新营销

从黄教主到“四爷”，明星大婚似乎让化妆品品牌也找到了一个新的宣传渠道，3月20日，“四爷”吴奇隆与“若曦”刘诗诗重写《步步惊心》大结局，于巴厘岛举行了豪华婚礼，“吴奇隆刘诗诗婚礼”这一话题强势占领热搜第一，深谙借势营销之道的品牌们自然不会错过这个全民热点。

“吴奇隆刘诗诗婚礼”话题浏览量截止今日18点已达24.8亿，全民关注、代言加身、赞助遍地的明星豪华婚礼简直就是一场营销盛宴。且看代言品牌如何把握机会，婚礼现场又有哪些品牌强势植入？

“自家人”大婚，品牌都很用心

一向互动率并不高的品牌官微，转发或评论往往数量不佳，而一旦开启热点营销加上迎合粉丝喜好，品牌曝光率也是蹭蹭往上涨。

由新娘子代言的品牌——相宜本草对这场婚礼的借势可谓淋漓尽致。婚礼多日前，其官微就开始转发祝福，并举办送新婚祝福抽奖活动，粉丝参与度颇高。

婚礼当日，官微结合品牌宣传语“肌肤的光，幸福的光”送上祝福，一句“因为有你，世界才被点亮幸福光”也算贴合品牌又呼应婚礼。

刘诗诗代言的另一品牌拉芳旗下美发造型品牌美多丝借大婚给粉丝送上了”诗爷喜包”，通过微信h5的接捧花游戏进行抽奖并推广其天猫旗舰店。此外，其微博文案“诗诗心动&虎虎生情”以及小狮子给霹雳虎做造型的漫画也是颇具创意。

当红明星大婚这种热点，无论亲疏远近的品牌都想凑热闹，而有些本来最亲的代言品牌却活生生错过了。吴奇隆代言的护肤品牌自然美的官微在去年二人领证时还曾转发祝福，结果昨日大婚之时却毫无动静，不过其官微也有4个月未见更新了。此外，刘诗诗代言的达芙妮以及希腊配饰品牌FolliFollie，其官微也是“风平浪静”。

回想去年10月8日教主与Angelababy大婚之时，二人代言品牌也非常给力。比如雅丽洁的“许你一生如胶似漆”，韩束的“洞房花烛夜，共造红BB”等文案极具话题性又匹配品牌，还有欧诗漫婚礼现场送纯金花生，韩后线上推定制产品等动作深谙商机。

梳妆台、伴手礼植入忙，豪华婚礼商机多

代言品牌们集体狂欢之外，婚礼现场的植入以及曝光也是品牌的绝妙机会。

除了“亮瞎眼”的5克拉戴比尔斯婚戒，新娘子的梳妆台也备受关注。有媒体罗列出刘诗诗梳妆台上拜访的化妆品，比如圣罗兰口红、兰蔻隔离乳、CPB眼影等，就连色号也摸得透透的，可见其婚礼的吸睛力。

其中强势“绑定”了新娘子的是兰蔻。在曝光的一张刘诗诗上妆照中，其使用了一款兰蔻口红，兰蔻官微也迫不及待公布了色号，“心机”颇深。而一众淘宝商家在婚礼仍进行之时，就以迅雷不及掩耳之势跟进热点上架了宝贝。

此外，婚礼伴手礼也是一个好的植入点，比如去年教主大婚时的祖马龙香水，以及昨日吴奇隆刘诗诗婚礼中选用了Roger&Gallet香邂格蕾的古法古龙水和地中海无花果悦颜香氛，俩风格正好一个像四爷一个像若曦。而且，这个已被欧莱雅收购的百年历史香水品牌也刚在今年宣布进入中国，此次在婚礼上的完美亮相真的只是“凑巧”吗？

不过，不得不说此次婚礼中最佳出镜还有高端玫瑰及珠宝品牌roseonly。据说二人婚礼现场选用了由五架直升机空运而来的50万支roseonly花卉进行布置。而该品牌的全称直播运输、布置等流程也华丽丽的给品牌打了一则广告。

营销手段越来越丰富的如今，从以前的饥饿营销到如今的借势营销、热点营销，对于品牌来说都具有积极意义。不过借势营销也讲究“唯快不破”，快速的把握机会甚至制造话题，结合绝妙创意，才能抓住消费者心理，火一把也不是不可能。

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