传统护肤品请大牌代言能挽回败局吗？

雅诗兰黛最新公布的2016第一季财报中特别指出，集团旗下两个最大品牌雅诗兰黛和倩碧几乎在各个品类均出现下滑，雅诗兰黛在中国内地和香港表现尤其疲软。如果对比爱茉莉的业绩，显然不能单纯用整体经济环境来解释业绩不好。

考虑到韩妆在中国市场的基数低，增长起来自然更容易，不过即便不比较数据，SKⅡ和雅诗兰黛，无论小棕瓶还是神仙水，之前强调的抗衰老诉求过于单一，已经不能满足消费者的个性化需求。

虽然雅诗兰黛曾经说，集团旗下还有将近一半的品牌目前没有在中国市场销售，但至少在目前看来，小棕瓶仍然是那个最有代表性的产品，而对某一个单品的过于依赖，放在任何产品线上都是有风险的事情。

好在，为了稳住之前的核心消费者，同时吸引更多年轻消费者，传统的大牌们也在改变。比如请来年轻粉丝的偶像，用当下最流行的词汇来说是“撩妹”。

在产品类型上，欧美品牌也在扩充产品类型，迎合市场热点。欧莱雅旗下的YSL、植村秀、碧欧泉，雅诗兰黛旗下M.A.C、BobbiBrown也开始推气垫产品，M.A.C推出的lightful系列气垫今年2月正式上市，时间是晚了一点，但愿还能追得上这股潮流。