底妆销烟起 大牌走起气垫路线

同时爱茉莉太平洋还表示，目前其拥有气垫产品最先进的技术力量，也会为满足更多样的需求、提供更优质的产品而努力。据悉，去年该公司中国工程师在2015亚太区化妆品工程师峰会上，曾表示，粉扑是下一代气垫的重要改进部分。

市场大、韩流强，欧美也要跟进亚洲风尚

气垫风行的背后显示出一向在彩妆市场引领潮流的欧美品牌正在主动迎合亚洲潮流的决心。在行业专家、广州冯建军营销策划有限公司总经理冯建军看来，这种全球美妆趋势与韩国化妆品牌、企业近些年在中国市场的渗透不无关系。

他认为，韩国化妆品在世界各地多样化的零售形态如专卖店、集合式店铺、药妆店等，这些渠道创新优势加上在产品形态、包装设计方面的创新优势，再配以韩流的助推，韩系化妆品成为全球化妆品产业中一股快速崛起的力量。

欧美迎合韩流，也与中国市场主导的亚洲美容市场快速增长之势关系密切。据NPD集团调研显示，亚洲美容市场预估价值为440亿美元，而中国市场对韩妆认可度极高。因此，旺盛的市场需求下，欧美品牌自然不愿意错过赚钱的机会。

当然欧美品牌涉足气垫产品也是为了品牌自身的发展，扩充产品类型，迎合市场热点。冯建军表示，最近几年间，气垫类产品确实十分火爆，这一细分品类的市场渗透非常快。“我们的市场调查也显示，去年在专营店渠道中销售最好的底妆产品就是气垫类。”冯建军表示。

另外，上海商业发展研究院教授冯越也指出，欧美品牌都有各自的客群，而为了使这些核心消费者不“移情别恋”，它们也有推出气垫产品的需求。