面膜行业洗牌在即，回归品质重塑先机

近年来，随着淘宝与微商等电商平台的兴起，面膜市场得到了迅猛发展。据星图数据统计，2015年面膜仅在线销售额，就高达50.4亿元。急速扩容的市场引发了众多资本的争相加入，但由于行业标准缺乏等因素，也不可避免的造成了行业品牌良莠不齐，品质不符、虚假宣传、价格竞争等行业乱相充斥其间。

自2015年伊始，国家开始进一步强化对面膜市场的监管。通过飞行检查等手段，多批次对市场在售面膜产品进行抽查。今年3月2日，国家食品药品监督管理总局对2015年的抽检结果再次进行了集中公布，发布《关于广州市白云区新市艾璐诗化妆品厂等11家企业39批次面膜类化妆品不合格企业的通告（2016年第26号）》，而选择在“3.15”来临前这一时机公布，显然也是为了表明国家食药总局进一步强化面膜行业市场监管的决心。

市场监管工作的强化对于进一步规范面膜市场的发展意义重大。作为行业的知名品牌，近年来发展迅速的澳谷公司在2015年的抽检中，也出现了微量激素超标等品质瑕疵问题，但其依然对于国家强化行业管理正规化充满期待。

“之前面膜市场的行业门槛极低，许多无资质企业生产的“三无产品”充斥市场，这对于整个面膜行业的发展造成了极大的阻碍。我们欢迎国家主管机关强化行业管理，规范和指导行业发展。”知名面膜品牌澳谷公司李总说。在谈到此前国家食药监总局的公告时，李总也毫不讳言的说：“仟佰草与我的花果园是我司在行业内表现颇为优秀的两个面膜品牌。然而在与艾璐诗化妆品厂OEM合作期间，我司发现其在生产管理上存在不合规情况，导致在原料把控上不到位，出现客诉问题。我司在发现这个情况后，当即与艾璐诗化妆品厂终止了合作，并于2015年5月30日正式发出终止合作函。但还是发生了此前食药监总局公告事件，我司立刻自查自纠，确认去年国家食药监总局抽检出得的问题批次产品均由艾璐诗生产的。本次事件对品牌影响非常大，同时也给予我们很沉痛的教训。”据悉，目前由艾璐诗代工的问题产品已采取全部下架并及时召回，而澳谷公司也将从此事中吸取经验教训，进一步严格原料选取，格守国家及行业标准，强化生产管理等，不断为消费者提供更安全、更优质的产品与服务。

事实上，随着市场竞争规律作用的显现，以及国家监管的不断强化，面膜市场开始走向规范化的良性轨道，注重品质的面膜品牌开始脱颖而出，市场数据也准确的反映了这一变化。2015年，在线上各价格段产生的销售额中，50-100元区间的面膜占比最高，销售额占比33.6%，就连200元以上的面膜也有将近15%的销售额，品质已经成为消费者选择面膜品牌的最主要因素。

“从这个角度说，去年的国家食药监总局的抽检，也是一件好事，帮助我们及时的严格了品质标准，在接下来的行业发展中，抢占了先机。”李总这样说。

目前，澳谷公司已经完成了生产线与原料供应链的重构，其供应市场的产品均为广州澳谷化妆品制造有限公司生产，并已全部通过国家主管部门检验，完成国家食药总局核准备案确认，确保无任何质量问题。而经此一役，澳谷公司在原料及产品质量问题上的把控更是严格到苛责的地步。

据了解，广州澳谷化妆品制造有限公司的国际级面膜生产基地已于2014年5月建成，该基地拥有从德国及意大利引进的专业化妆品成套生产设备及质检仪器，并花重金了打造GMP净化等级10万级的无菌生产车间，力图保障生产过程中产品质量及安全性。

澳谷公司着重加强了研发力度，除继续与韩国生命科学院达成了科研战略合作关系外，并将重点投入打造 “仟佰草全球草药护肤研究中心”等产品研发机构，多次派出研发人员前往澳洲、韩国与（株）ARIBIO公司 、Braincell研究所以及NOWCOS现代研究院进行交流学习，不断推出新技术新产品占领市场，目标为实现化妆品研发技术的行业领先。

事实证明，品质永远是品牌的核心竞争力。澳谷公司在经历了2015年的“抽检风波”后，能适时调整，通过不断的强化研发技术，原料及生产标准等提升产品品质，努力提升品牌的核心竞争力，必将在未来激烈的面膜市场竞争格局中占得先机，实现企业与品牌的迅速发展。

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