聚美退市背后竟是一场阳谋？

一大早小编就听到聚美优品退市的消息：2月17日晚，聚美优品宣布将私有化，推出美股，将以每份ADS 7美元的价格进行回购，买方财团包括陈欧、戴雨森、红杉资本，买方财团占投票权90%以上，保证后续推进顺利。

退市之说早有征兆

得益于“聚美体”、“陈欧体”的走红，聚美优品似乎发展的风生水起。

2014年5月，聚美优品在美国IPO。公司以每股22美元的价格发行了1110万股美国存托凭证，上市首日股价最高达到28.28美元，此后经历波动后，聚美优品在2014年8月达到迄今以来的最高位，接近40美元。

但受聚美优品出售假货消息、全球股市回调、经济整体不佳等因素拖累，公司股价在近一年走势极其低迷。

据说，聚美优品曾数次被起诉售假，这一度让陈欧极为恼火。因为，在美国市场，一旦你存在一个信誉差评，市值便很难东山再起。而聚美优品持续卷入售假风波自然让其形象受损。

聚美优品能在短短6年时间内成为国内首屈一指的化妆品垂直电商，值得称道，但论资历根本就比不上在行业沉淀多年的阿里巴巴和京东。通过对比它们在百度口碑上的用户评价指数就可见一斑。百度口碑上显示聚美优品的指数只有65%，而阿里巴巴和京东分别为83%和71%。

2015年中旬，坊间陆续出现“聚美优品要退市”的传闻。

2015年12月，聚美优品在股价位于9美元附近时，曾宣布推出股票回购计划。根据这项计划，聚美优品可在未来12个月的时间里，回购价值最高为1亿美元的公司股票。

显然，这项计划没有达到预期效果，近期，随着美股大幅回调，聚美创出历史新低4.9美元。聚美优品此时选择考虑私有化也就不难理解。

尽管陈欧在退市之后的公开信中提到，在目前的美股市场，聚美优品被严重低估了。但现实是残酷的，任何企业都很难像唯品会那样幸运，可以搞个超过百亿美元的市值。

退市之后的路该如何走？

在给员工的内部邮件中，陈欧表示，私有化意味着聚美优品再次进入创业的过程，而这成为大家关注的焦点。这个半个身已经踏入娱乐圈的80后年轻人是否会收敛一些干点专业的事。

有人说聚美优品的成功起码有20%靠的是陈欧的颜值。这一点小编信了。

当时在创立之初，人们似乎对聚美优品还没有太多的印象，直到2011年“陈欧体”的横空出世，“梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”迅速引起了一批80、90后的共鸣。“为自己代言”更是成为当时的网络流行词。

“大约是上亿的价值。”陈欧体走红之后陈欧估算了一下给自己带来的财富。也是在那之后，小编彻底记住了这个帅气的小伙子。

在2016年聚美的年会上，陈欧提出了一个新概念：颜值经济。

陈欧说聚美优品将进军影视文化，打造“时尚娱乐电商”的新模式，整合影视、明星、网红等各种资源去创造影响力，靠影响力带来流量和用户。这是所谓的颜值经济。

然而仅靠颜值就能拉动经济吗？不少人质疑，颜值能在资本市场当饭吃。但陈欧似乎很“坚决”。

根据陈欧关于私有化的内部信中，“今年颜值经济的战略，无疑需要我们在公司长期的发展上有更多的投入。作为一个非上市公司，我们可以更好的沉下心来做最正确的事情”，

再翻看这几年陈欧做过的那些事：

2011年3月27日-2013年8月4日参加天津卫视《非你莫属》BOSS团嘉宾；

2013年8月参加湖南卫视《快乐女声》7进6微博评委团；

2013年10月参加湖南卫视《天天向上》，担任嘉宾；

2015年参加湖南卫视综艺节目《全员加速中》，担任嘉宾。

频频在电视上出镜，加上帅气的外表，想不让人记住都难。

再来看看陈欧的微博，粉丝达到3000多万，比许多电视明星都多得多。

这个颜值经济策略似乎是蓄谋已久的。而“退市”或许促成了这个策略的提早曝光。

事实上，抛开颜值，不得不承认，陈欧以及聚美优品还有另外一些优势。正如一些业内人士所说的，聚美优品或许不懂关于化妆品的专业知识，却懂得如何去取悦不理性的消费者。运用互联网，他们可以更及时地了解消费者。他们或许不懂产品，但可能更懂商业的本质。

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