外资日化着力数字营销

纵观如今的化妆品市场，本土品牌势头迅猛，连外资大牌也不得不避其锋芒，近日消息，外资日化着力数字营销。为适应不断变化的消费习惯,宝洁、欧莱雅、科蒂等外资日化集团近年来纷纷加码数字营销。在移动互联网发展飞速的中国,这种现象似乎更加明显。

上述“影响力人物奖”获得者是宝洁大中华区电子商务及品牌运营总裁许敏。据她介绍,宝洁在微信平台的“宝洁生活家”会员俱乐部已积累约2200万用户,是日化行业中最大的公众服务号。

自去年以来,宝洁旗下多个品牌在微信朋友圈、天猫等数字渠道进行营销。作为首家亮相微信朋友圈广告的日化品牌,海飞丝推出的“我不屑”微信系列主题广告;SK-II联动多平台发布“改写命运”大片等。

欧莱雅也为其市场营销团队打造在线学习平台,为数字营销战略布局培养人才,近年来在中国持续增加数字化营销渠道的投入,预算经费正在以每年两位数的速度增长;德国拜尔斯道夫与阿里巴巴旗下大数据营销平台“阿里妈妈”达成战略合作,借助互联网巨头在中国布局数字营销;法国科蒂集团则收购英国尖端数字营销公司Beamly,希望通过Beamly促进电商发展。

有日化行业专家指出,外资日化品牌之所以在中国越来越重视数字营销,一方面是紧跟变化着的消费习惯,另一方面也受中国本土日化品牌竞争影响。

中国本土日化品牌对中国市场比较了解,在低线城市具备渠道优势,加上机制更灵活,在营销方面比较大胆,给大家造成了“本土日化品牌更会营销”的感觉。“尽管消费者对中国本土品牌的认可度越来越高,但并不能说明本土品牌在数字营销方面已领先。”

“数字化是日化行业传播很好的一个工具,通过各种数字化渠道,品牌与消费者的互动可以有更多新的玩法。”化妆品专家张兵武认为,看好数字营销的发展,但同时认为,目前日化品牌对数字营销的重视程度还不够,它们的主要市场还是在线下,数字渠道布局还需进一步加强。

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