特殊用途化妆品虚假夸大宣传误导消费者使用产品

2014年11月，国家食药监总局发文，公开征求《化妆品标签管理办法》意见，意见称新规将于2015年7月启动，且在附件《化妆品标签标识禁用语清单》中明确了禁用标签。相关：美白化妆品新制度将美白产品纳入特殊用途化妆品管理

特殊用途化妆品虚假夸大宣传误导消费者使用产品

在禁用标签的名单里，我们看见了许多日常随处可见的广告用语，例如：新生、复活、无添加、再生、汉方、中草药、有机、纳米、干细胞等。可能因为消费者总 是希望自己买来的东西有很好的效果，总是喜欢听“这个产品可以让你肌肤无暇、永葆青春"质量的承诺。凭借这些貌似科学、令人不明就里的宣传用语，商家让消 费者相信，这样的产品就是他们要买的产品。于是，“夸大、超范围、虚假宣传"的标签用语举目皆是。

事实真相也许不像谎言那么耀眼。

我们最常见的“抗皱"，化妆品巨头雅芳就曾经因为其护肤品牌“Anew"进行市场宣传时收到美国食品药品监督管理局(FDA)的警告。FDA在审查雅芳的官网发现，其旗下的抗皱修复霜、晚霜、换颜血清、拉皮霜等产品的抗皱宣传可能误导消费者过多使用该产品。

比较隐蔽的误导方式还有类似“预防黑色素生成"，“促进问题部位的干瘪、愈合"等看似平铺直叙的描述，其实这些应该是特殊用途化妆品中祛斑类产品的功效，可大部分相关产品外包装上没有特殊用途化妆品的批准文号，这些行为实际已经违反法规了。

特殊用途化妆品必须经国家批准，取得特殊用途化妆品批准文号后方能生产。可是我们却发现很多产品并没有取得“特殊用途化妆品"的批准文号，却大肆宣称有防晒、祛斑、瘦脸等功效。

我们经常还能看见很多晦涩的专业术语：“该产品由能修复受损皮肤组织的新胶原蛋白构成"，“在48小时内可以重建肌肤的胶原蛋白"。如此惊人的功效岂能让消费者不怦然心动？

功效是消费者选购化妆品时重点考虑的因素之一，国家加强化妆品功效宣称管理也是保障消费者权益的重要内容。

其实多数化妆品企业早就熟知新生、复活、无添加、再生、汉方、中草药、有机、纳米、干细胞等部分成分是“禁用标签"，却有多个品牌在宣传中仍频繁使用，有些企业甚至将这些禁用词注册为商标蒙混过关。

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