化妆品电商聚美踏上转型征程

前段时间先是传来聚美业绩下跌的消息，后来是聚美要全面转型的消息，近日聚美转型的消息得到了落实，记者获悉化妆品电商聚美踏上转型征程。2016年1月27日，聚美优品宣布业务转型，将进军影视文化，打造“时尚娱乐＋电商”的新模式。

近日，聚美优品CEO陈欧在公司年会中发表了“新聚美，梦无界”的主题演讲，对聚美的未来提出一系列思考和战略规划，并创造了一个新的概念：颜值经济。

他表示，在未来的布局中，电商只是聚美的一小块，它只是属于服务、价值变现的方式。聚美会开辟更多的新业务，整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力，靠影响力带来流量和用户，三年内打造成中国影响力最大的颜值经济公司。

以下是陈欧演讲实录：

2016年聚美的年会，我人生中第一次穿着一套时尚的衣服来参加，它意味着什么？之前每次年会时我都会穿笔挺的西装，而今天却不一样。因为我在思考，聚美意味着什么？

今天我演讲的主题叫“新聚美，梦无界”。

聚美不止于电商

2015年，聚美的逆袭、崛起是因为我们做好了一件事——跨境电商。现在，我们是中国非常领先的跨境电商王者。因为跨境，我们赢了。但我也会问自己，聚美他只是一个电商公司吗？我们每天的目标就是做好今天的运营和下一次大促销吗？我们人生日历只有301、520、318、701、801、双11、双12吗？

有一天朋友告诉我说，我现在陷于细节，做的是一件很累的事，这事早期看上去很性感很sexy，包括很多人加入聚美是觉得聚美是一家很性感很棒很酷的公司。但突然间变成一家完全以财报为导向，以促销为导向的公司，这公司未来会怎样，我陷入沉思。

我们的梦想只是在化妆品，pop在这个小十字里边被限定住了吗？我觉得不是，聚美是聚集美丽的东西，聚集美好的东西，它不只是目前这一块业务。所谓新聚美，我们要看未来。

聚美是中国仅次于阿里，京东，唯品之后的第四电商，是中国首屈一指的跨境电商，是中国绝对NO.1的化妆品垂直电商，我们做得很好。

数据部门告诉我，第四季度业绩很棒，但是未来，除了电商板块，我们梦想还有多少？我们在明年2016，2017的时候，我们讨论最多的是否还是做好大促？

眼球影响力实现价值变现

我决定放下手中细活，开始思考未来，三年之后聚美会怎样，是一个更大的化妆品电商吗？还是说我们卖好一件服装？是招商做好一个新品牌吗，还是怎样？

我最后想到，对聚美的定位，看远点，看三年。我希望和各位一起携手，三年之内把聚美打造成中国影响力最大的颜值经济公司。

聚美从第一天开始，就不叫聚妆，不叫美妆网，不叫妆品网，不叫校妆网，我们就叫聚美优品，因为我们聚集的是美丽，是颜值。美丽包含化妆品、服饰、时尚，但更多它包含的就是颜值，这就是颜值经济，是我对聚美未来的大规划。

现在所有企业家都在讲一个词：生态。咱们今天也讲生态，在我未来布局中，电商只是聚美的一小块，它是属于我们服务、价值变现的方式。而在聚美未来，我们会有好几个大型的事业部。

第一，眼球经济。我们会整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力。有眼球就会有影响力，不管是大型综艺节目、明星的微博，这些都是影响力经济，有影响力就有未来，有影响力就有流量。所有我们会尽全力打造一个有影响力的网络，给公司带来无尽的眼球。

第二，用户。我们要打造最一流的互联网团队，让我们公司通过各种各样的互联网产品去沉积住我们的用户，抓住他们，留住他们，给他们最好的服务，让他爱上我们，不管是聚美主APP，还是最新的Better健身项目，我们的社交资产，社区、资讯媒体，还是未来各种各样创新的项目，我希望聚美从一家纯电商公司变成一家真正被互联网业界足足称道和尊重的一家公司，我们要找最棒的人，最一流的人才，让聚美能抓住时代变迁的每一个角落。当时代变化的时候，我们能抓住它，真正颠覆比我们现在更大更强的对手。现在，我们仍然是一家只有6年的年轻企业，仍然是一家团队只有20多岁，以90后为主的公司。

第三，服务。电商只是变现的一种方式，我们可以卖化妆品，但为什么我们不能卖广告？为什么我们不能做娱乐？为什么我们不能做IP？

有颜值经济，有各方面的影响力，我们想象空间无限大，哪怕是微整形的业务，都可以在我们有眼球、有流量、有用户留下来的基础上开拓新业务。

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