露华浓卖股份 谁会是买家？

最终抵不过市场的风云变换，露华浓还是走到了这一步……近日消息，露华浓卖股份，然而谁会是买家？是科蒂还是联合？

上周，露华浓的主席RonaldPerelman表示了出售露华浓股份的意愿，各大企业闻风而动，目前潜在同行买家有Coty科蒂集团、Unilevel联合利华，Henkel汉高集团等。

RonaldPerelman是美国并购业巨头，他在1985年恶意收购露华浓企业，目前占股77.6%，是露华浓的最大股东。也有银行家指出，这或许是RonaldPerelman在2009年第一次尝试之后，想要私有化露华浓的一次故技重施。

当最大股东有意抛售露华浓股份的消息传来，去年最大的接盘侠科蒂是否还坐得住？2015年7月9日，科蒂以125亿美元的价格收购宝洁P&G旗下香水、护发和化妆品业务。

除了宝洁旗下两个香水品牌不愿过档，科蒂一共接收宝洁旗下41个品牌。这笔近年来最大的并购案件，使得科蒂成为仅次于欧莱雅集团和雅诗兰黛集团的全球第三大美容产品制造商。

收购露华浓或许会使科蒂彩妆部门和美发部门的实力进一步增强，使之可以与欧莱雅一较高下。然而，也有报道分析指出，科蒂在完成了对宝洁的鲸吞收购之后，或许已经没有能力再进行这样一场博弈。

而另一大潜在买家联合利华Unilever，最近也在英镑对美元的汇率下跌中受挫，被指无力并购。面对同样处境的还有英国利洁时（Reckitt）和德国汉高（Henkel），但媒体对于这三家意向买家都不看好。

据此前的报道，2015年4月，宝洁宣布抛售美妆事业部品牌，彼时，露华浓、汉高和科蒂都有意角逐。而当时的竞争对手现在变成了现在的潜在买家，这样的转变让人不胜唏嘘。

对于露华浓的现状，彭博社专栏作家TaraLachapelle表示：“接手品牌形象老化的露华浓是一场巨大的冒险，但是其中也蕴含着巨大的市场潜力。”

露华浓公司1932年成立于纽约。品牌创始人发明了现代意义上第一瓶指甲油，在风靡全球之后用“让唇膏与甲油相匹配”这一时尚概念，让公司资产获得了大幅度的增长。

作为一家国际知名的化妆品集团公司，旗下拥有众多产品线，露华浓彩妆、爱尓美彩妆（Almay）、露华浓染发（RevlonColorsilk）、露华浓美容工具、Charlie香水、Mitchum抑汗香体产品等。

1996年，露华浓进入中国，曾在百货渠道取得过一段时间的辉煌。然而好景不常，由于在亚洲地区销售的颓势渐显，2013年12月31日，露华浓宣布于2014年2月全面退出中国市场。

同样，露华浓在美国市场也面临着困境。除了激烈的市场竞争，网络电商的冲击，老旧的包装也让品牌饱受诟病。据悉，为了扭转亏损，露华浓于2015年进入香水产业，收购英国香水管理公司CBBeauty及其英国香水分销商SAS&Company的收购，然而，这一违背市场规律的行为并未奏效。

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