宝洁转攻线上渠道

宝洁业绩一直下跌，千年帝国梦将破碎？未来尚未可知，因为宝洁从未放弃。近日记者获悉，宝洁转攻线上渠道，携2千万“年货”助力苏宁年货节。

日化快消品零售业曾长期依赖线下渠道，并取得了十分抢眼的业绩。而近些年来随着传统线下市场的萎缩，昔日的日化零售业巨头也纷纷开始转战电商。这其中的代表性企业就是国际日化快消巨头宝洁。

眼下正是各大电商纷纷发力，抢占线上年货市场的关头，转战电商成功的宝洁也高调加入了本轮厮杀。据悉，宝洁将于2016年1月12日至21日，携旗下的11大系列的10多个知名品牌，通过爆款直降、打折促销等形式，助力电商苏宁易购年货节，进行年货大促。本次参与大促的商品最大折扣幅度将低至4折，产品品类则涵盖了洗护发、个人清洁、口腔护理、织物护理、护肤等。

据悉，创立于1837年的宝洁是世界最大的日用消费品公司之一，进入中国市场已经超过25年，飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等皆是其旗下的知名品牌。

曾经长期依赖线下渠道的宝洁，近些年来在中国线下零售市场份额日益萎缩的大背景下，也开始积极拓展线上渠道谋求转型。据媒体报道，通过多年努力的宝洁转型成功，从去年开始，中国已经成为宝洁在全球最大的电商市场。

“与传统的线下渠道相比，电商渠道成本低、贴近消费者购买习惯、效率高，这是传统的日化快消零售业巨头纷纷寻求开拓电商渠道的主要原因。”据苏宁易购市场相关负责人介绍。

据悉，本次宝洁与苏宁易购联手办大促的活动力度并不多见，除了常规的爆款直降等促销活动，宝洁还将在活动期间重点推出两款苏宁专供福袋套装，并以相当优惠的价格面向苏宁易购用户推出，由此也可以看出宝洁对电商平台苏宁易购的重视。

“年货节期间，我们将通过爆款直降、买2付1等各种手段，打造明星个护单品，获取爆品效应。”苏宁易购市场相关负责人告诉记者，此次宝洁将在苏宁易购推出价值2千万元的年货，货源充足，足够消费者敞开购买。

据悉，1月5日至2月6日苏宁年货节期间，苏宁超市将集中推出14大品类上千万件年货，抢滩线上年货市场。今年苏宁超市还推出了多种让利促销活动，如20亿红包任性抢、闪拍、掌上抢、团购等等。值得一提的是，消费者抢得的红包还可与满减等优惠叠加使用，优惠力度劲爆。

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