一年超80亿美元消费 宝洁都做了什么？

在过去一年间，你会发现快消公司们也没少在“噱头”上花心思。比如说百事真的做了一款手机，对，就是卖可乐那个。虽然只是一个深圳酷比通信代工，百事可乐授权的贴牌手机，但还是不影响整件事情被包装成了一次纯粹赚吆喝的营销。

它没有选择一个主流的露出平台，而是把手机放到了京东金融旗下众筹平台上。从结果来看，百事手机获了超过1万个赞和3,000以上的关注度，实际筹款金额也达到了130多万元人民币，在手机的众筹中也不算少了。不过因为众筹目标定得太多，百事手机没有完成在12月3日之前达到300万元的众筹目标。

同样的例子我们还听说过很多，比如伊利发起星战限量版牛奶的众筹，百威推出一款订制冰箱……快消公司在社交网络和热门影视资源上的投入也在不断增加，比如你在《纸牌屋3》里看到的啤酒品牌全都是百威旗下的，每次社交网络上开始流行什么魔性的创意，可口可乐总是第一个跟风的那个。

“我们不怎么相信快消行业来自硬件驱动上的创新，这只是噱头。”NilsRoehrig说。Greg也表达了类似的观点，“这更多的是在刷品牌存在感，和销售无关，百事（做手机）可能更想知道的是年轻人的移动行为。”

对于宝洁来说，能不能重回巅峰就看是否能在短期内解决难题。“虽然大家都说宝洁是一只大象，其实我们一直努力想做一只可以跳舞的大象。”许有杰说道。