一年超80亿美元消费 宝洁都做了什么？

在宝洁，电商被当作一个整合的业务看待，“我们有一个专门做电商的总裁，他是整合所有公司的资源，Marketing和Sales方向都有。”许有杰说，“我们不会把电商只看成一个销售渠道，它同时也是重要的营销平台。”

护舒宝液体卫生巾，从外观上看并没有什么不同

宝洁旗下的护舒宝在去年年底推出的未来感·极护液体卫生巾说明了这一点。他们把这款新品的首发放在了宝洁微信平台“宝洁生活家”上，同时在网络上发起“你想到的液体卫生巾会是一个什么样的卫生巾呢？”的话题、并且邀请一些社交平台的大V去试用，换取口碑，在一些城市做了类似“奔跑吧姐妹”这样的线下活动。

这和宝洁以前推新品的路径完全不一样，“过往我们可能就是做电视广告，然后线上广告，这次完全是从网上开始建立口碑，所有的线上活动最终会导向我们的电商平台。”

许有杰说能够这么做的另外一个原因是：在过去女生可能会觉得在网络上讨论“大姨妈”有点尴尬，现在大家都没什么心理障碍了。广告文案也不再一本正经，而是类似“这种未曾体验过的无感保护甩了前任十条街”的风格。

宝洁旗下高端剃须品牌博朗今年也推出了一款相对年轻的产品线，在“双11”期间，博朗选择和五月天阿信主理的潮牌“STAYREAL”跨界合作，独家设计了一款限量理容包和T恤。

你看，电商已经变成了一个连接消费者的入口，如果做得巧妙，口碑和销量都会赚到。

宝洁还在今年“双11”前进驻了蘑菇街。蘑菇街对外宣称有1.3亿用户，多为女，宝洁看上的也正是这一点。

”随着电商平台的广告投入增加，这笔预算越来越倾向于广告费而不是促销费用，应该作为整体媒体计划和归因报告的一部分。“NilsRoehrig说。

电视广告的影响力依然不可小觑

根据凯络媒体对2017年广告花费的预测，电视广告将占广告总支出的51%，相比今年的56%有所下降。“但这并不意味着电视广告的开销就下降了，”郑亚迪说，“中国电视广告花费在过去的五年间增长放缓，但依然呈现增长态势。随着更多的钱流向了数字渠道，只是电视在整个媒体中所占的比重下降了。”

凯络调研数据显示，今年观看电视的时间其实是增加的，（每人）每周平均看电视的时间达127分钟，但这可能也和电视剧行业更突出年轻人口味有关，包括各种针对年轻观众的明星真人秀的综艺节目增加。对这一点，你可以在我们的这篇文章中看到详尽的分析。

根据许有杰的说法，像洗衣粉、洗衣液这种产品就更适合电视广告，而类似洗衣凝珠这种新产品，因为是对消费习惯的一种改变，年轻人会更容易接受，就会更倾向于数字媒体。总的来说，没有所谓的标准，根据产品定位不同，会做出不同的广告营销组合。

不过宝洁，乃至整个跨国快消公司在电视媒体上都已经不如往日活跃了。

2016年央视广告投标情况

2016年，央视广告的新标王是一家专业的P2P网贷平台“冀龙贷”，十年前曾连续三年拿下标王的宝洁在这份榜单前列已难觅踪影。

尽管快速消费品依然是标额占比最高(19%)的投标行业，但投标总额相比前一年下降了31%。比起《新闻联播》和《天气预报》，更多快消品牌涌向了地方卫视台的综艺节目。

饮料行业在湖南卫视2016年广告的投标额上升了83%，是广告份额占比最高的行业。但宝洁旗下品牌依然不在其列，活跃在这份榜单前列的是国产品牌伊利、百岁山和飞鹤。