年尾扫货季 外资日化也来掺和了

在业内人士来看，这或许是联合利华对其最大的品类——个人护理进行品牌调整的一个“序曲”，“随着全球市场的低迷，许多企业面临着品牌冗余的问题，日化企业的市场战略已经从多品牌、高覆盖的策略转换到集中资源，适度聚焦，进而从规模之争到利润之争。”

徳之馨：收购原料供应商 打通香精香料产业链

产业链源头也不平静。今年9月，德国香精香料生产巨头SymriseAG徳之馨官方发布的消息，以3.97亿美元收购美国香水原料供应商PinovaHoldingsInc.以加强香氛和护理部门业务。据悉，这也是其于2014年初以18亿美元收购竞争对手法国黛安娜集团DianaGroup之后的第一宗交易。

资料显示，PinovaHoldingsInc.包含PinovaInc.和RenessenzInc.两家子公司。该公司是“可用于香水和口腔护理产品的天然和可再生原料”全球领先供应商，在美国乔治亚州和佛罗里达州设有3家工厂，在2014财年实现收入2.87亿美元。

徳之馨方面表示，期望通过对PinovaHoldingsInc.的并购，增加在香氛成分生产领域的竞争力。集团预计，PinovaHoldingsInc.的加入将在2020年前产生每年2,000万欧元的协同效应，帮助其达成在2020年“将年销售收入增加10亿欧元”的目标。某业内人士表示，徳之馨的“扩张版图”越来越明确，其收购供应商的做法意在打通香精香料生产产业链条。

丝芙兰：拿下科技公司有助电商业务

零售商也受益于集团战略投资。路易·威登集团通过集团旗下零售商SephoraAsia丝芙兰亚洲公司收购新加坡美容电商Luxola，而这也是全球最大奢侈品巨头首次投资亚洲公司。Luxola美容电商目前销售250个品牌约4000款产品，其中65个品牌在东南亚市场属于独家在线销售。

对比而言，丝芙兰其实试水电商更早，在1999年就推出电子商务业务，顾客的平均年龄28岁，正是对数字科技和电子商务趋之若鹜的一代，虽然该公司一直讳言电商业务占比，但网上销售平台一直是该零售商的最大“门店”，与科技公司的合作，有助于该美妆连锁在线上的进一步发力。

塔吉特百货：扩展美容品类 加强自营业务

收购的战争硝烟，同样蔓延至百货行业。今年9月，美国第二大百货零售商塔吉特集团宣布已经收购著名化妆师SoniaKashuk18年前创立的同名美容品牌，并计划以此为基础建立更强的自营美容业务。

据悉，塔吉特集团将利用SoniaKashuk品牌作为平台，在集团位于明尼苏达州的总部建立内部产品设计和研发团队，进一步增加服装和家居用品之外的自营美容产品供应。

SoniaKashuk是化妆师本人于1998年在塔吉特集团帮助下创办的品牌，只在塔吉特百货独家发售。该品牌最初以高品质且价格相宜的专业化妆刷具有一定口碑，其后逐渐增加彩妆、香水、身体护理用品和配件系列，今年8月推出了首个护肤系列，目前品牌供应超过300款产品，业界估计其年销售达7500万美元。

塔吉特集团的首席执行官BrianCornell指出，对此次收购是集团美容业务一个关键的转折点，为集团提供了在未来几年循新方向增长和扩展美容品类的机会。塔吉特方面还透露，未来将不排除会创立更多自营美容品牌的可能性。