韩、日两系化妆品在中国市场大放异彩

纵观整个化妆品市场，韩系化妆品与日系化妆品在国内市场越来越受消费者喜欢，韩、日两系化妆品在中国市场大放异彩成了意料中事，相对的，欧洲和美国的品牌却录得下滑的指标。

纽约数字营销研究机构L2指出，爱茉莉太平洋集团旗下品牌Innisfree悦诗风吟和Laneige兰芝在数字技术方面是佼佼者。L2表示：“这两个品牌都积极使用抽样以推动试用和品牌意识。悦诗风吟拥有人气美容社区网站，而兰芝则基于移动端的社群。此外，悦诗风吟拥有一个精致的DTC营销方式（指直接面对消费者的营销模式）品牌网站以及跨渠道的忠诚度计划。而兰芝是新浪微博平台中被提及最多的品牌，每个月至少获得21,000次的提及次数。”

根据该机构的研究报告显示，亚洲美容品牌的网站优化比西方竞争对手有优势。各品牌在中国的网站用户体验上，日本和韩国品牌也遥遥领先欧美品牌。

纽约数字营销研究机构L2表示：“这种失败的体验会直接影响到网上销售，在中国以外地区的网站负载时间是本地网站的两倍。因此大多数的中国消费者表示，如果他们面对一个缓慢的网站，他们将到其他网站或地方购物。”

欧美日化巨头利润下滑严重，增长乏力，而日韩系日化企业则业绩增长，表现抢眼。中国市场也是内外资日化巨头最为重视的市场,爱茉莉太平洋自然不会甘落人后。

在中国市场耕耘了25年的爱茉莉太平洋2013年中国市场销售总额达3387亿韩元，2014年爱茉莉太平洋的销售额为4.7119万亿韩元。

数据显示，17.6%的销售收入来自海外市场，在8325亿韩元的海外市场销售额中，中国市场销售额为4673亿韩元，其中中国市场销售额占比56%，数倍于其他亚洲国家以及欧洲、北美。

事实上，时尚界和美容界都对韩国越来越感兴趣，并将其视为一个确立趋势的市场。例如，韩国美容品牌就在香港举办的最新一期的亚洲美容博览会上有突出的表现。

周三，京东商城宣布已经与韩国时装协会联手，将销售新兴时尚品牌的商品。韩国时装周也正在获得国际的关注。在今年早些时候，KarlLagerfeld挖掘韩国传统元素为Chanel2015早春系列设计服装，并在韩国首尔举办时装秀。

韩国引领美妆潮流市场，美妆巨头雅诗兰黛（EstéeLauder）集团对正在蓬勃发展的韩国美妆品牌市场潜力深感兴趣，该集团表示已经与总部位于首尔的Have&Be公司签署了一项协议购买股份。Have&Be公司旗下拥有Dr.Jart+和DotheRightThing品牌。

Dr.Jart+是于2005年由ChinwookLee所推出的一个以解决特殊需求的护肤品牌，其融合了皮肤科学和护肤艺术，而品牌的名字也是由短语“DoctorJoinsArt”所启发而命名。根据雅诗兰黛集团表示，它吸引了广泛的消费者基础，特别是千禧一代，而正是雅诗兰黛集团业绩增长的重要力量。

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