伽蓝刘玉亮谈“匠心”

用什么来让企业迅速发展？用什么来赢得消费者的心？本质在于产品，那么如何成就好产品？非“匠心”不可，且听伽蓝刘玉亮谈“匠心”。

中国化妆品工商首脑会议上，伽蓝集团旗下品牌美素获得“中国化妆品唯美未来之星奖”的殊荣。期间，作为唯美年度案例，伽蓝集团股份有限公司执行总裁刘玉亮就美素一年多以来的发展，分享了如何以“工匠精神”打造中国高端品牌的演讲。以下为演讲核心观点整理。

工匠精神是指工匠对自己的产品精雕细琢，精益求精的精神理念，例如庖丁解牛、鲁班学艺。而对于中国化妆品企业管理而言，工匠精神意味着：明确目标，不以盈利为唯一目的；把梦想当着信仰；追求更好，并以此为耀。

对于品牌管理，工匠精神则代表着：博专注于自己所在的领域；以文化，态度，情感打造品牌；专业主义和系统思维。

“创新”是工匠的核心，工匠精神是创新的基础。美素，以“工匠精神”打造中国高端品牌。2014年9月，美素在上海全新上市，短短一年交出一份漂亮成绩单：博鳌亚洲论坛指定VIP礼品，联合国开发计划署（UNDP）战略合作伙伴，2015米兰世博会中国国家馆唯一指定化妆品，上海城市新形象打造品牌。

这一年，美素收获了来自政府、媒体、零售渠道、消费者的高度认可。

那么，我们是如何打造中国高端品牌的呢？

美素认为，中国高端品牌需包含五要素：高级美感、卓越功效、尖端科技、东方文化、超卓品质。美素追求细节极致，以“工匠精神”和“奢侈品”的标准来打造“五感六觉”完美超卓的品质，产品宛若精致细腻的“高级定制”。让每一位女性拥有者都有被尊重、被宠爱的幸福感，这就是美素的品牌精神。

另外，美素实现东方美学与尖端科技的完美融合，针对东方人的文化、饮食和肌肤特点，结合艺术创意与技术突破，每一款产品及其意义都融合了传承与创新，为消费者提供艺术化呈现自然之美、人文之美、科技之美，五感六觉完美卓绝的世界一流品质的化妆品。

本着一切为消费者着想的理念，美素的产品都历时长时间的研发验证；每一种原材料，每一个配方都至少经过安全性、功效性等60种不同的科学测试；每一道工序都采取行业最高标准，确保产品能够实现对品质的承诺。这些环环相扣，精益求精的质量标准，只为满足消费者对安全、品质、功能、环保的高品质需求。

伽蓝集团以中国人的肌肤细胞为种子构建“3D皮肤细胞模型”，以创新科技研制最适合东方肤质的化妆品。此项技术在2013年通过全球皮肤生物学及相关领域专家组的鉴定，达到化妆品领域国际先进水平。

2013年6月，美素科研项目搭载神舟10号，成为亚洲首家将科研延伸到太空领域的化妆品企业，标志着美素的护肤科技进入“太空时代”。美素拥有独特的稀有成分、尖端生物科技、复杂的工艺技术。

美素为东方肌肤特质研制；源自花与籽的再生肌秘，与消费者产生情感共鸣；高端品质，适合中国市场的价格，极高的性价比。坚持此三大优势，美素演绎中国高端品牌的传奇。

在全球化的时代，今天中国不缺少有实力的企业，缺少能够深刻传达中国文化和梦想，能代表中国现代之美与世界潮流对话的品牌。

作为中国化妆品领域诞生的高端品牌，燃点起中国女性们对美的无限梦想，激发中国女性骄傲的展现最美的自己，并发自内心的赞美她们，这不仅是美素的使命，也是对中国女性的承诺。

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