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资生堂以“变”谋新生

来源:化妆品安全网 2015-12-16 16:03   https://www.yybnet.net/
[摘要]找出症结所在,谋求新的发展,这是日系品牌资生堂正在做的事情,据悉,资生堂以“变”谋新生。资生堂所设定的革新内容包括:品牌LOGO、广告视觉效果、模特形象、商店柜台等,

根据中国海关总署最新统计的数据,今年10月,我国进口美容化妆品及护肤品数量为6745吨,比去年同期增长41.7%;进口金额为15.9868亿元,比去年同期增长43.5%。

中国化妆品市场的需求仍然巨大,资生堂也意识到了这一点,该集团相关负责人透露,目前资生堂在进行品牌改革的同时,也在加速布局电商市场,跨境电商模式已经在筹备当中。但想要完成三年振兴计划,资生堂还面临着不小的挑战。

日化行业营销专家张兵武表示,与其他品牌不同,在应付韩国化妆品冲击和中国本土品牌崛起的同时,国际环境的变化也影响着资生堂的命运。

此外,有业内人士指出,就目前来看,资生堂对旗下品牌调整在战略上并不新颖,创新的地方也不是很多,而其他品牌在多年前采取过类似思路,资生堂此次再度重走其他品牌的老路,在目前竞争比较激烈的日化品牌市场以及国内市场寒冬期,能否奏效是个疑问。

对于中国市场,资生堂表示希望未来三年营收年复合增长率能达到9%。要想完成这一目标绝非易事。今年一季度,欧莱雅对于亚太市场提出的复合增长率为5.8%,低于拉美、中东和非洲的增长;联合利华一季度中国和印度所属的新兴市场录得5.4%的收入增长。由此可以看出,资生堂所设定的目标并不轻松,想要完成三年计划,资生堂需要奋起直追。

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