奢侈品大力布局美妆是为什么

美妆产品在市场上已经成为一种和护肤品类比肩的化妆品类，这也就不难理解奢侈品大力布局美妆是为什么。

经济与奢侈品市场放缓对主要奢侈品牌箱包、成衣及配饰有所影响，但美妆对奢侈品牌而言依然是全新增长业务，这使得奢侈品牌们眼光投向利润率更高、增长速度更快的领域。行业外袭来的竞争让雅诗兰黛、欧莱雅这些化妆品行业内的国际中高端巨头们遇到新的强劲对手。

日前获悉，知名奢侈品牌Chanel近日在巴黎最繁荣的玛黑区开设了法国首间Chanel香水与美容品专门店，而其在中国也加速布局香水与美容业务。

不仅是香奈儿，Burberry近年收回美妆业务自营并推出独立美妆精品店，MarcJacobs、Gucci彩妆系列都推出了自己的彩妆产品线，奢侈品牌们都在频频加码美妆领域。

美妆逆势增长

香奈儿中国内部人士介绍，“香奈儿在中国各地很多百货都设有美妆专柜，而从2013年8开始，其在中国南京开设中国第一家香水与美容品专门店，集合香水空间(EspaceParfum)、护肤尊享空间(EspaceBeauté)以及拥有定制化彩妆服务的彩妆工作室(MakeupStudio)于一体，在近2年间，香奈儿还陆续在成都、广州、上海分别也开设了共4家香水与美容品专门店。”

美容和香水业务对香奈儿有多重要？根据纽约TelseyAdvisory公司奢侈品分析师DavidWu的预测，该业务占香奈儿业务比重应该在55%左右。而香奈儿的香水和美容产品成为其最大的业务部门，最著名的No.5香水功不可没。

英敏特的数据显示，2012年到2014年间，香奈儿公司在中国香水市场的份额一直保持在18%左右，仅次于排名第一的LVMH集团。英敏特高级分析师陆文文介绍，法国奢侈品集团仍然主导中国香水市场，由于品牌在时装和奢侈品界享有盛誉，包括香奈儿、迪奥、圣罗兰一类的品牌仍是市场中最受追捧的品牌。

“香奈儿在中国有着非凡的成就，因此最近获得了显著的增长”，伦敦ExaneBNPParibas调研公司奢侈品研究主管LucaSolca说道。这意味着在奢侈品低迷的市场环境下，香奈儿的销售动力依然来自中国消费者。

据外媒报道，神秘的非上市公司香奈儿2014年营收为75亿美元，净收入为14亿美元，年度利润飙升38%，完胜其他的奢侈品集团和化妆品集团。

香奈儿的美妆布局并不奇怪，巴塞罗那EAE商学院发布一项关于全球美妆行业销售情况的报告显示，上一年全球美妆产品的总销售额达365亿美元，除了在西班牙和哥伦比亚地区外，近年来美妆销售都录得持续上升的业绩。

而中国在美妆市场方面的平均年增长幅度保持在13%~15%，特别是彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。

奢侈品牌为何热衷开拓美妆？

不仅是香奈儿，奢侈品牌们近年来频频收回美妆业务或增加美妆布局。

MarcJacobs在2013年底推出首个美容产品系列之后，2014年10月，Gucci彩妆系列初登场，包括了针对眼部、脸部、双唇、指甲的美妆产品，以及刷具、妆前保养等产品，价格范围从29美元~79美元，相比于GUCCI时装、皮具、鞋子动辄上万的售价，显得相当“亲民”。

2012年10月，Burberry甚至收回了香水代理巨头Interparfums公司20年的美妆授权，开始推出自己的美妆线。2015年8月，Burberry全球首家独立美妆精品店于上海开幕，该独立美妆精品店涵盖Burberry所有美妆产品，包括眼妆、唇妆、底妆及指甲油，还有包括MyBurberry在内的男士女士香水。

当时Burberry美妆高级副总裁SimonaCattaneo表示，“美妆是Burberry品牌的重要组成部分，我们致力于在亚洲获得进一步的拓展。

上海全新独立美妆精品店的开幕，以及香港BurberryBeautyBox的亮相都是品牌在美妆领域前进的两个重要里程碑。”要知道，Burberry发布的2014年上半年财报显示，其美妆产品收入增长了55%，达到了7850万英镑(约合7.53亿元人民币）。这部分得益于香水MyBurberry，财报称这款香水“为品牌塑造了光环效应”。

贝恩早先的一份报告显示，截至2013年12月，香水和化妆品已经发展成为奢侈品零售品类中拥有430亿欧元(约合3283.6亿元人民币)市值的板块，占2013年整个奢侈品零售市场20%的份额，仅次于珠宝和腕表的23%。这也就不难理解为什么奢侈品牌们在频频加码该领域的投资。

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